TOPSHOP内地首家实体店来了又撤?
TOPSHOP母公司Arcadia集团日前表示,经过双方协定,TOPSHOP将结束与中国时尚和奢侈品零售商尚品网的特许经营合作关系。
《每日经济新闻》记者注意到,英国高街鼻祖TOPSHOP在中国内地的扩张步伐显得格外迟缓,早在2014年9月通过尚品网正式进入内地市场,但至今尚未在内地开设实体店;天猫旗舰店的粉丝达316.4万,不到同类快时尚品牌ZARA的零头。
“并未放弃中国市场”
美国媒体《女装日报》援引TOPSHOP发言人表示:“2014年9月至今,TOPSHOP及旗下男装品牌TOPMAN和尚品网进行了愉快友好的合作。”到今年11月底前,中国消费者依旧可以通过天猫商城和尚品网购买TOPSHOP的商品,此后则会继续通过官方网站Topshop.com和Topman.com提供服务。
对于TOPSHOP与尚品网的业务关系,今日(8月27日),《每日经济新闻》记者分别通过数次致电及邮件方式联系采访尚品网,但截至发稿,未能获得联系。
鞋服独立评论员马岗认为,TOPSHOP终止与尚品网的合作关系,这意味着该品牌已基本告别内地市场。不过,TOPSHOP品牌发言人称,TOPSHOP正在寻找新的合作伙伴,并未放弃充满潜力的中国市场。
回顾TOPSHOP与尚品网的合作,不难发现二者曾有过美好前景。2014年,TOPSHOP入驻尚品网,并由尚品网作为运营主体在天猫开设TOPSHOP旗舰店;2016年12月,Arcadia集团首席执行官Philip Green与尚品网达成进一步独家合作,双方计划共同拓展内地市场。
据TOPSHOP早前透露,集团计划在内地城市开设80间实体门店,并由尚品网负责这些门店的运作,首店预计今年在北京或上海开业。但截至目前,TOPSHOP除了在香港的实体旗舰店和北京的快闪店外,内地尚无一家实体店开张营业。
今年1月,曾有品牌服装网等媒体报道称,内地首家TOPSHOP旗舰店将于今年9月落户上海市中心,首店选址淮海中路775号新华联大厦,原淮海青少年商厦所在地,TOPSHOP上海旗舰店共4层,其中计划1~3层为销售区,第四层为办公区,总占地面积超3400平方米。《每日经济新闻》记者注意到,高德地图显示,位于淮海中路的TOPSHOP门店正在装修。
那么,如今双方的合作终止,线下实体店能否照常开张营业?近日,记者来到位于淮海中路775号的新华联大厦了解情况,发现大厦的1~4层均已封闭,从门缝中可以窥见内部的装修施工已经暂停。
现场一名自称租户的知情人士向记者透露,原先打算入驻这里的TOPSHOP目前已确定撤离,店铺现在已开始重新招商。“TOPSHOP本来已经签约了,但是最后没开成,现在有ZARA等四五家品牌在竞标这个店面。”
母公司业绩出现下滑
公开资料显示,TOPSHOP母公司Arcadia集团的控股公司为英国零售巨头Philip Green控股的Taveta Investments,集团旗下品牌包括Topshop、Topman、Miss Selfridge、Evans、Wallis、Dorothy Perkins、Burton和Outfit。
值得注意的是,Arcadia集团的处境并不乐观。据《女装时报》报道,该集团近期表示,因线上零售对实体零售的冲击,外加英国市场的竞争过于激烈,集团全财年利润同比下滑42%。
其上一财年财报显示,集团在截至2017年8月26日的12个月内,营业额同比下降5.22%至19.05亿英镑;其扣非利润同比下降41.18%至1.30亿英镑;集团在英国地区的销售额较上一财年下滑6.7%。此外,因亏损门店相关的租金成本、更低的销售额等原因,TOPSHOP及其男装线TOPMAN的销售额同比下滑6%至9.34亿英镑,亏损1080万英镑。
马岗向记者分析,TOPSHOP进入内地市场的时间晚,知名度远不如ZARA、H&M、优衣库、GAP四大快时尚品牌,但其定价在快时尚品牌中相对较高,“现在快时尚品牌很多,已经出现了品牌过剩,TOPSHOP在内地相对其他快时尚品牌而言,缺乏竞争力。”
事实上,TOPSHOP的市场策略与产品的渠道分发也颇受业内诟病。《每日经济新闻》记者注意到,TOPSHOP通过中国电商渠道售卖的款式明显少于英国官网的款式,产品尺码也没有很好地本地化。有业内人士认为,TOPSHOP在与尚品网合作的过程中,提供的资源和资金显得不太充足。
电子商务研究中心主任曹磊认为,近年来,由ZARA等快时尚品牌在中国商业街区刮起的大店风潮,目前已经被逐渐崛起的奥特莱斯商城、百货商城的店铺风潮包围,大量的国内品牌借助这些渠道崛起。
曹磊进一步表示,“对于外来快时尚品牌在中国拓展市场,在认清市场发展形势下,不仅要应对其他国外快时尚品牌的竞争,还要面对中国兴起的时尚品牌。外来时尚品牌要练就一双慧眼找对合作平台,方可持续发展。”
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作者:huiasd
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