跨境电商崛起，电商购物节战火外延

文 | 穆楠（本文首发百度百家，转载请注明）

电商是互联网细分行业中竞争最为充实的行业之一，每年的节沐日以及“自造”出来的购物节更是一次各大电商的短兵相接，即将到来的618，就是每年电商行业的第一次大局限肉搏战——缔造了618这个店庆日兼购物节的京东在方才公布营销计策后，国美、苏宁、天猫等显然也不会错过这场电商盛宴，那么，本年的618是涛声依旧的价值战照旧各有新行动？

今朝来看，与过往几年的大打价值战差异，京东在2014年完成 IPO后，2015年的年中大促或者不再主要以价值战为噱头。在楠哥看来，本年618购物街最大的特色将是跨境电贸易务首次演上主角，其代表是京东的全球购业务。

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事实上，综合来看这几年的618可能双11，双12，尽量商家给出了八门五花的勾当与促销，但对C端用户来说照旧主要按照价值来下单，所以许多时候商家主动筹谋的一些新业务导流并不容易被接管，而此次跨境电商的崛起，则大概冲破这种喝采不叫座的排场。

本年4月15日，京东正式上线了其跨境电商“全球购”业务，用户可以在京东平台上购置不少全球知名品牌的优质商品，首批上线商品数量达数十万种，涵盖母婴用品、个护扮装、打扮鞋靴、礼物箱包等浩瀚品类。作为2015年京东的重点计谋之一，刘强东甚至也多次出海接见重要相助同伴，亲自为全球购摇旗叫嚣。

从前期的推广力度来看，本年618战火已经伸张到全球范畴，京东有全球购，阿里有天猫国际，甚至网易旗下的“考拉”近期以来也行动不绝。本周的京东618启动宣布会上，京东CMO蓝烨就公布618期间京东筹办了高出20万款出国必买的洋货，在品类上也包罗的不少国际大牌与细分品类，在蓝烨眼中，作为主打的“全球直供Party”主题是京东本年618最大变革与亮点。

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同样拥有跨境电贸易务的阿里虽然也不会错过这场大战，在618期间天猫也将推出“举世购物节”，不外正如同京东主打自营，天猫主营平台业务一样，两者的跨境电贸易务也带上了浓郁的企业DNA，不外需要强调的一点是，大都外洋直购产物的用户的消费本领是高于电商整体用户的，所以在618期间，一旦跨境电贸易务有较大的推广力度，那么主打自营直供的全球购优势会更明明一些。

购物节背后变革来自与电商名堂趋近不变，同时也意味着京东全球购开启的电商在全球供给链的较劲——在其他玩家仍然靠炒作与价值战与发声的时候，京东、天猫已经将目光放在了全球业务，不外固然两者视角相似，但做法差异。

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对阿里来说，全球业务仍采纳传统的平台模式，吸引第三方的商家入驻，不外正因其平台性质，在SKU品类增加的同时也容易带来一些赝品、售后等发问题；对付京东来说，其恒久以来对正品行货的监控和打点履历将扩展到全球范畴，一方面自营模式低落了署理用度从而低落价值，晋升产物的正品保障；另一方面也意在晋升了京东在外洋的影响力——通过加大在外洋的物流机关，累计到必然量级也可以让其跻身全球性网购的平台，这是今朝最适合京东国际化的阶梯，也是电商鼻祖亚马逊一直以来采纳的计策。

所以在蓝烨看来，全球购的原产地直供、保真、低价，以及对平台售假的惩举措子是其能担纲618购物节主角的最大优势。另外，在618，双11这种会合购物时段，最后一公里带来的物流快递问题也层出不穷，记得之前有用户在双11买的衣服甚至到了双12还充公到……所以物流问题也是购物节期间一个不得不重视的问题，作为618的主办方，京东在全球购业务也担任了自助物流配送的处事，可以算得上海内用户能打仗到最快速的外洋购物的渠道。

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总结来看，尽量尚有快要一个月才迎来618，京东已经提前在已经开始举办了大局限的推广机关，这与其多年以前的电子产物促销有了“从量到质”的变革，包罗阿里、苏宁、国美、亚马逊等同样也在跃跃欲试，尽量每家的成长阶段差异，主打偏向也有不同，但从2015年的风历来看，电商购物节简直已经挣脱了传统价值战形式，而进入了“全球化，多元化”的时代。