天猫严查商家引导流量到微信，淘宝与屏蔽的那些事儿

10月12日，天猫发出通知，禁止商家店铺和宝贝页面出现引导到非阿里平台的信息，如微信、微信二维码等。虽然说是禁止引导流量到非阿里平台，实际上也就是禁止将流量引导到QQ系的微信中。排查的形势，当然是在天猫的页面出现微信公众账号的文字信息和微信二维码。

天猫之所以这样大肆宣扬，其实并不仅仅是流量，而是避免用户外流。众所周知，微信公众号是可以吸纳粉丝的，在人手一部手机、商家人手一个公众号的状况下，如果商家将用户转移到了微信公众号上，这对于阿里，将会导致一个灾难性的结局：商家在积累到一定程度的粉丝后，完全可以摆脱对阿里依赖，降低阿里对流量的控制，从而降低贩卖流量盈利的能力。

更重要的是，微信依然建立起包括支付、物流、移动网点、第三方开发、用户管理与服务的管理体系，商家可以在一个微信公众账号，就可以将生意做了。而且京东还是微信微店的大头，拥有微信微店的入口。某种意义上，如果商家将用户导向微信，毫无疑问，也会成全京东，从而对阿里造成巨大的冲击。

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由此可见，阿里的高管，对于阿里系流量的管控，从来不会有任何的疏忽。实际上，阿里一直致力于低成本乃至于无成本引流，用户到了碗了，任何一个流量，都珍惜的很，从来不会容忍流量的外流。

在经历2008年与百度闹掰，没有谈好付给百度的佣金后，一怒之下，就屏蔽了百度，从此走上了屏蔽的不归路。阿里一直以来，都十分抗拒QQ。比如，买家和商家在QQ上的聊天记录，从来是不作数的，但同时，阿里却时不时地在QQ对话框等渠道购买QQ的流量。

闹得最凶的一年，是肇始于2013年的微信屏蔽门。2013年之前，微信其实还是没有屏蔽淘宝的。2013年年底，阿里正式关闭了微信跳转到淘宝商品和店铺的链接网址，如果用户试图用微信打开淘宝的任意链接，都会跳转到手机淘宝也就是淘宝APP的安装页面，闹出了微信屏蔽淘宝事件。当时，阿里的员工，义愤填膺地指责微信屏蔽淘宝。实际上，后来网络媒体深挖，才明白并非是微信屏蔽淘宝，而是淘宝屏蔽微信，导致到今天为止，从微信上仍然打不开淘宝的链接，需要长按链接，在浏览器中打开。其目的，当然也是不希望淘宝与天猫的商家，有可以自行推广的免费流量，并可能将淘宝的买家，长期驻留在微信上，而不适用手机淘宝。

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2015年春节，更是闹出了红包屏蔽门。受到2014年微信红包激活微信支付的刺激，2015年春节，阿里系也推出红包，并且鼓励用户将红包链接发至微信、微信群、QQ群、QQ、QQ空间，意图通过支付宝春节红包，最大限度地攻陷QQ，争夺QQ用户，以弥补2014年微信红包的“珍珠港偷袭”的损失。支付宝的动作，声势浩大，一时风头无两。不过很遗憾的是，仅仅是8个小时，腾讯就反应了过来，将支付宝的红包链接屏蔽。

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这是毫无疑问要屏蔽的，因为支付宝红包的侵略性太强，也太明显，声势也过于壮大，针对性无比明细。腾讯屏蔽了支付宝红包链接后，阿里系很受伤，立马反应，推出了口令空包。也就是用户可以创建6个数字密码的红包，生成口令图片，然后可以转发到微信、微信群、QQ、QQ群，目标依然是腾讯的用户。

不仅如此，淘宝还在接下来的时间，推出“店铺号”。店铺号就是对应于一个网店的数字，用户可以转发含有店铺号的“店铺名片”，也就是图片，在全网选错推广，实际上也就是QQ、微信之类的。

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回过头来，淘宝虽然屏蔽了微信，而且不允许天猫卖家在店铺内推广微信公众号及其二维码，但实际上，阿里系的天猫、淘宝等却在微信设立了公众账号，而且还经过了认证。

我不知道读者朋友读到这里，会有什么感觉。

一路走来，一路看来，三章电商实际上已经麻木了。

天猫在双十一前夕，严控排查天猫商家可能存在的宣传微信的措施，我们可以明白，究竟是谁在屏蔽谁。也可以看出，对于阿里来说，流量与用户，就是他们无论如何都放不开的财富，一点一滴，都不能漏。但同时，一些玩法，似乎也不大能让人苟同，甚至是有可能造成用户流失的一些做法。或许你可以这么理解：流量与用户是资源，但用户付款了，是真正地将财富装入口袋。

(作者：李金林，昵称三章六款，运营三章电商自媒体（），从业经验丰富，欢迎与大家一起交流。我的微信公众号：lijl2015)