双十一，光棍们被华丽丽地抛弃了

每年的双十一，确实是一场狂欢。阿里在狂欢，这一天的收入，就算是按照销量900亿计算，无论真假，就算仅计算佣金扣点，就算全部按照5%来算，也有45亿的收入。其中还不包括各路商家直通车、钻展、聚划算以及其它活动的扣点，大大小小的各类收入，总和怕是可以达到100亿以上的收入，而且这仅仅是一天的收入，已经达到阿里巴巴集团第三季度净利润227.03亿的将近一半。

商家也在狂欢。当然并不是所有的商家都在狂欢，能参与双十一狂欢的商家，并获得飞跃式的销量增长的，大抵不会出各类目前50名。其他的商家，应该大多数都在吃一些残羹剩饭，以及更多的商家，将会面临颗粒无收的局面。能参与到双十一狂欢的商家，仅这一天，应该都可以抵上一年的收入了，所谓的亏本一年一天吃饱一年，就是这个道理。

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所以，商家没有任何理由，拒绝双十一，几乎所有的天猫商家，都憋住了劲等双十一这一天。甚至有些炒货商家，干脆一年的运营，都只是为双十一准备、铺垫。

一些买家也在狂欢。虽然天猫淡化了五折，虽然依然还是有先提价再打折，虽然还存在大量的商家投入几乎所有的资源在购买流量和刷单上面，但一些看起来很美的折扣，却依然牵动很多买家的心，特别是架不住又是晚会，又是一天到晚铺天盖地的广告（包括付费新闻），依然还是参与其中，但却没有发现，参与双十一活动的产品的价格，其实比起上一年，都涨了很多很多。

媒体也在狂欢。无论是电视媒体，还是平面媒体，抑或是网络媒体，甚至是自媒体，都被这一天的购物的活动，给全体动员了起来。当然，其中有一些媒体，可能没有拿到相应的费用，纯属是自发发文的，但还是有很多媒体，在这一天，进账不菲。这无可厚非，媒体也是要生存的嘛。

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但是，作为双十一的母体“光棍节”，在这一天已经鲜有人提及。光棍们被华丽丽滴遗忘了。光棍节并非是阿里的创造，也并非是电商创造，而是闲得蛋痛的屌丝光棍们，在若干年前，群体性造出的节日，在网络编辑的极力推广下，成了曾经盛极一时的光棍自嗨的节日。大家应该很明白，网络媒体的编辑们，是找对象极为艰难的群体。也就是说，光棍节其实应该是网络媒体的节日。

但自从2009年，光棍节被阿里巴巴给看上。我们应该可以理解，阿里巴巴都节日的需求。在这一点上，阿里巴巴与线下零售商并没有任何不同。线下零售商也喜欢借助于节日营销、五一、国庆、中秋、圣诞、情人节，都是线下零售商热爱的节日，在这些节日，意味着消费力的释放。但是这些传统节日，对于阿里来说，没有什么新意，每年的跟随活动，都不见显著的增长，做不出很好的数据，讲不了好故事。因为传播性太差。阿里看上光棍节，大抵也就是看中了光棍节的传播性，这并不仅仅是好记，而是光棍节在彼时已经成为网络上极具传播性的网民节日，而且又紧贴网络媒体，很容易就赢得网络媒体的好感，参与报道。

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很显然，阿里巴巴是成功的。首届光棍节，即迎来了意想不到的成功，并将电商带上了造节这条不归路：抑制双十一前一两个月内的消费，投资双十一后两个月内的消费。这还是最为保守的估计。

每年的双十一，都意味着单日销量的突破性增长。2009年尚且还是0.5亿销售额的双十一，2010年就增长到了9.36亿，是前一年的近二十倍，此后每一年，都近乎都是让人瞠目结舌的级数增长。数字疯狂的增长，一年比一年高企，乃至于今年甚至有希望突破一千亿了。每年的这一天，从零点开始，就播报数据，从一分钟，到10分钟，到半个小时，一个小时，十个小时，几乎24小时不间断地播报，这已经成了天猫双十一固定的传播模式。从前三个月，到双十一天，每一个环节，都在吸引媒体的关注，都在挑逗网民的神经。

阿里立功了，双十一这天，成功将全国的目光，都聚焦了过来。

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还是那句话，阿里立功了，却几乎让所有人都忘记了双十一本身是单身人士的节日。原本这一天，阿里没有介入的时候，单身的人，会相约一起，出去喝点小酒，或者寻欢作乐的，或者在网上写上一些牢骚的。双十一兴起，光棍节光棍们却没了去处；光棍文化，在光棍越来越多的年代，却已经被淹没。现在提及双十一，大家都只知道是购物的。那些过节的，却大多数并不是光棍，而是更多的是“败家娘们”，在这一天将家里塞的满满的。

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我们当然还留意到一个现象，2013年的时候，双十一的负面新闻，都还是覆天盖地的。但是，到2015年，我们几乎都看不到双十一负面的新闻。这就是为什么阿里不断出击收购媒体的功劳。媒体势弱的今天，大家都不希望得罪一个未来可能的买家，或者说自己未来的可能的后爸不是？

当然，我耿耿于怀的，还是双十一将光棍们给遗忘了。原本双十一是光棍节，是光棍们化悲痛为购买力时果断地出手，才造就一个又一个的传奇，但现在居然大家都只知双十一，不知光棍节，这不能不说是一个悲哀。如果没有光棍们地传播与热捧，大抵是没有今天的双十一的。

(作者：李金林，昵称三章六款，运营三章电商自媒体（），从业经验丰富，欢迎与大家一起交流。我的微信公众号：lijl2015)