“黑五”来袭：跨境电商的一次练兵

中国跨境电商的快速发展带动了美国“黑色星期五”购物日在中国的普及。“双11”购物节在这里刚创下巨大的交易量，电商热情未褪，又欲使“黑色星期五”成为国际版的“双11”。

亚马逊中国去年举办了首届“黑五”购物节，在48小时内，国际品牌商品的销售比上月同期增长了13倍，订单量增长了近30倍。在国内，各大跨境电商已经打得如火如荼。

在这次营造的狂欢当中，各家也都非常重视，一面是趁机壮大跨境电商，一面是雄心勃勃的阿里想要挑战亚马逊。这样来看待这个“黑五”就很有意思了!

跨境电商借黑五布局中国网购

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支付宝海淘的“黑五大促”预热场刚开始几天，平台上梅西百货的Michael
Kors手袋已经被买走了30000多只，GNC的营养品被买走了50000多瓶，薇美铺的面膜被买走了8000多片……

天猫国际提供的数据显示，美国、日本、德国、韩国、澳大利亚成为奢侈品进口消费前五名目标国，最畅销品类集中在服饰(羽绒服)、箱包、手表、钻石、免税店万元购物卡，消费力最强的五大城市分别是上海、北京、杭州、广州、深圳。

网易考拉海购相关负责人说，从整体销售来看，中产阶层的消费力最为旺盛，是跨境电商重点攻克的对象，此类群体由于高学历、易于接受新鲜事物等特性，对于黑五并不陌生，或将成为此次黑五大促的主力军。

近年来跨境电商快速发展，购买服务模式多样化。亚马逊海外购提供了直邮、闪购、直采三种模式。通过海外购的“直邮”模式，消费者下单后，这些商品会从美国直发，通过亚马逊全程自建跨境物流体系送到购买者手中，并提供本地化的购物与售后服务。

阿里和亚马逊将迎来对决

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这两年引发国内抢购狂潮、甚至惊动老外的双11，则堪称阿里挑战亚马逊的先锋军。双11迈出国门、“黑五”进入国内，也被看做是阿里与亚马逊贴身肉搏的开始。

2014年阿里巴巴备受瞩目的IPO，就曾引发议论：部分投资机构为了追捧阿里会抛掉同类型的电商股票，比如龙头企业亚马逊。双方被拿来对比也成为了家常便饭，马云曾公开表示：亚马逊是一家购物网站，用户知道自己想买什么。阿里巴巴则是一种生活方式，用户买到的是惊喜和体验。

暗自较量，于无声处。亚马逊中国进入夏天以来接连宣布了和美国驻华使馆商务处等多个机构的合作，壮大跨境电商声势。而阿里豪不示弱，在随后天猫双11的启动仪式上，马云拉来了39个国家的大使馆捧场。拼不了粘度，拼数量总行吧。

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从去年开始，天猫迈开了国际化的步伐，将市场范围拓宽到了200多个国家。而在今年的双11中，共有3000万消费者购买了进口商品，产生交易的国家和地区达到232个，5000多海外品牌参与活动。

马云并不满足只在中国市场的角落里称王，挑战亚马逊世界范围内霸主的地位，争夺欧美成熟市场话语权，是他一定会图谋的大业。

京东全球购的前世今生

京东全球购于今年4月15日正式上线，采用自营与POP商家入驻两种模式，经过半年的发展，其SKU已经暴增到250万左右，涵盖母婴、食品保健、个护化妆、3C钟表、汽车用品、家居家装、清洁日化、厨具洁具等跨境电商主营品类。

电商巨头京东商城旗下跨境电商平台京东全球购，首次亮相“黑五”就喊出了“击穿双11低价”的口号，剁手党们有福了。

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双十一当天，京东全球购订单量较2015年单日最高峰值增长近5倍。不难发现，京东全球购用户购买力和潜在用户规模巨大，这也为其备战“黑色星期五”购物节注入了强心剂。

京东全球购采用B2C和B2B2C的自营与POP平台双模式，可以做到无论从客户还是从商家的角度为用户提供更多的选择。而且，京东全球购在移动端还拥有在微信上的渠道入口与精准营销资源，这是其他竞争对手所不具备的优势。

总结

这样看来，黑五对于中国市场来说已经不单单是一个购物节了。这一次参战的要比双十一更为壮观，不仅有阿里和京东，还有来自美国的亚马逊，还有网易考拉。在这一次的角逐中，谁能够笑傲黑五，比双十一更有悬念。

对于黑五的重视，其实也是对商家做跨境电商的一次考验和升级，相信他们都会非常珍惜这次机会，所以说剁手党们，这一次又会有一大波福利来袭，你们准备好了吗?

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