生鲜电商？看看国外是怎么玩的？

生鲜商品成为电子商务领域最新竞争热点，迄今为止，电商巨头亚马逊已经在中国、美国推出了生鲜商品业务，日前亚马逊将这一业务推广到了英国市场，亚马逊将和英国一家连锁超市合作推出服务。

据路透社等多家外媒报道，本周一，亚马逊宣布了和英国超市巨头Morrisons的合作，这也是亚马逊第一次在英国推出生鲜冷冻商品，在某些情况下，消费者一小时之内就能够收到商品。另外和美国截然不同的是，亚马逊在英国将和本地的零售商进行合作，而不是对抗。

据报到，去年底亚马逊在英国建立了Pantry子网站，面向Prime包邮会员提供次日达服务，囊括了四千多种商品。而通过和上述超市巨头的合作，亚马逊将会增加数百种新商品，其中包括生鲜冷冻品类。

在英国少数城市，亚马逊已经推出了Prime Now服务，意味着一小时之内消费者就可以收到商品。

Morrisons方面表示，包括生鲜冷冻在内的商品，将会在未来几个月内登陆亚马逊的零售平台。

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外媒评论指出，这是一个双赢的合作，对于亚马逊而言，可以快速增加网络零售的商品数量，吸引更多的消费者成为包邮忠实会员。对于Morrisons来说，可以通过亚马逊的平台增强自己的商品批发业务，同时避免了终端零售、网络平台管理等负担。

据报道，Morrisons建设了自己的零售平台，不过订单处理交给英国一家专业公司来完成，这表明该超市对于网络零售的“野心”并不大，能够和亚马逊建立合作。

英国的网络零售市场竞争十分激烈，其中Tesco、Ocado等本土巨头已经建立了成熟的业务，通过增加生鲜冷冻产品，亚马逊在英国市场的竞争力将得以增强。

亚马逊这一业务宣布之后，竞争对手Tesco的股价大跌了3%，Morrisons的股价则大涨了5%。

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据报道，早在2007年，亚马逊第一次在总部所在地美国华盛顿州西雅图市推出了生鲜商品的零售配送，之后逐步扩展到了美国的多座城市。由于生鲜商品配送要求条件高，亚马逊主要选择封装类生鲜。不过为了和实体超市竞争，亚马逊正在增加生鲜商品的种类和数量。

去年九月份，亚马逊还在美国一些地区推出了餐馆外卖服务。而在英国，亚马逊开始进行市场调查，了解消费者对于餐馆外送服务的需求，这表明亚马逊也准备把这一服务拓展到海外市场。