2016电商发展趋势渐显 生态电商乐视商城抢占先机

刚刚进入2016年没多久，电商行业就新政频出：全国人大财政经济委员会副主任委员乌日图日前透露，电子商务法草案稿已经形成，将尽早提请审议。另外，跨境电商税制再度传出改革传闻。

频繁的新政和整个电商行业迅速扩张的规模不无关系。2015年，中国网络零售额已达4万亿元，跃居世界第一。如此庞大的数据背后，一方面是近年来中国电商行业的迅疾发展，而另一方面，也有越来越多的人认为行业红海已经形成，如何在即将触顶的天花板下寻找创新点，成为未来电商行业共同面临的问题。

就是在这样“行业红海”的压力下，乐视生态型电商，如同一匹黑马，冲将出来。

屡获殊荣的“后来者”进击行业三甲

在2016年全球年度电商创新人物与机构颁奖盛典上，乐视生态商城荣获中国年度电子商务创新平台大奖，乐视商城负责人赵一成获得中国年度电子商务创新职业经理人大奖。而这一奖项，被誉为“电商界的奥斯卡奖”。

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这已经不是乐视生态商城第一次获得行业的认可与肯定了。去年在上海嘉定工业园举办的“国际电商创新论坛暨艾奇奖颁奖盛典”上，乐视商城从全球近500余件参赛作品中脱颖而出，获得首届国际电商“商业模式创新类B2C”银奖。

与国内其他奖项的最大区别是，艾奇奖并不以当前销售量作为评选唯一标准，而是从商业模式创新为评选核心，来看数字商业领域新型模式。主办方给予乐视商城的获奖理由是：乐视商城依托创新的商业模式、从产品结构、营销方式、物流服务、技术支持等方面，展现了一个全新的电商模式。

而赵一成在演讲中称，乐视商城作为一个刚刚发展了两年半的平台，在电子商务领域，还是个年轻的后来者。不错，此时距离去年5月份乐视商城启用新域名，并宣布将乐视商城打造成“生态型电商平台”，尚不足一年。

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也正是这个年轻的后来者，如今一跃成为与“天猫商城、京东商城”并列的第三大商城：权威数据公司艾瑞发布的B2C商城月度覆盖人数报告显示，早在2015年5月整月乐视商城总覆盖人数就达到4505万人，已跻身行业前三，排名超苏宁易购、唯品会、1号店、亚马逊、当当网、国美等电商网站，成为电商主流。

而从乐视商城2016全员战略宣贯会上流出的一份内部讲话中可以看出，乐视商城现在的目标是，将打造全球最顶尖的生态型电商。在赵一成看来，未来只有三家企业在电商行业是最具价值的：“天猫+淘宝”组合的阿里系，京东商城，还有就是乐视生态电商。

顺应电商发展趋势 生态型创新抢占先机

艾瑞发布的上述数据，尚是在乐视开创919乐迷节之前。2015年的919乐迷节，成为乐视商城一战成名的重要节点。数据显示，9月19日乐迷节总销售17亿元，智能硬件110万件，超级电视35.5万台，超级手机57.2万部，乐视连创了八大行业纪录。

而除了实实在在的数据，乐视生态型电商更大的意义与改变在于，对目前“搜索+购买”电商模式的颠覆和对行业先河式的开创。

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在2016商业服务生态峰会上，有业内人士分析称，如今的电商已经从运营货品走向运营内容，再以内容为纽带触达人群，获得消费者，最后转化为会员。今后的电商趋势将集中在无线化，场景化，以及去中心化。

反应灵敏的市场以及行业巨头也看到了这一趋势，并开始有了动作和布局：比如阿里巴巴就在不断收购社交产品，进军影视娱乐领域；天猫与当时的热播剧《何以笙箫默》合作，亦加入了试水T2O电商新模式——明显地，其志在对内容资源的靠近和对消费场景的构建。

殊不知，这样的模式，是乐视生态型电商早就提出、展开布局并已经践行落地的：

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乐视商城从一开始就认准，未来电商平台的真正意义在于场景化。而乐视的优势就在于拥有众多能够触达用户场景的终端：超级手机的移动场景，超级电视的家庭生活场景，以及未来超级汽车的场景。而坐拥这些优势的乐视商城要做的，是定义好这些场景，为乐迷提供一切场景需求并满足之——这也成为了乐视生态商城最核心的创新点。

而这些场景的制造和定义，均以内容为基础。以中超比赛期间乐视商城制造的“全包围式体验”来说，作为全球唯一的生态型商城，乐视商城为了满足中超球迷的高视觉体验，对乐视超级电视、超级手机等乐视旗舰产品以及各种配件、体育周边产品，都做了大幅度、大范围的优惠活动，吸引了不少中超铁杆。而抢到超级电视的中超球迷，又会顺理成章地成为忠诚的“乐迷”一员。

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在场景的定义上，无论是生态众筹平台的推出，还是在影视剧播放过程中试水“边看边买”，无论是根据热播的自制剧以最快速度上线定制生态周边，还是在中超直播中与销售实现无缝对接……都不难发现，乐视生态商城正在做的，正是借助各类生态伙伴，统筹甚至“制造”所有的消费场景并实现各方入口的打通。

诚然，当其他电商还在传统销售模式的瓶颈下寻求出路时，当其他电商还在PC端上面反复试验升级提高所谓的用户体验时，乐视生态型电商的新型销售模式和创新玩法，已经花样百出地，落地成型。

在如今电商行业拼杀的红海中，乐视生态型电商的颠覆与创新，与其说是对2016电商行业发展大势所趋的顺应，不如说是对行业迭代的推动，是在场景革命下抢占先机开辟出的崭新蓝海。