跨境电商十年之变，电商如何才气玩转“海淘”？

文︱李安嶙

在移动互联网时代，技能对购物方法的改变尤为明明。智能化的电商购物平台，在大数据、云计较、互联网支付体系、智能物流体系的高效运行之下，实现高效、便捷、智能的购物体验。中国作为全球第二大经济体，消费正成为中国经济腾飞的强大动力，电商平台正在消费者+出产要素的所有者之中，举办界线融合，发挥出贸易经济的最大化社会代价。事实上，电商作为最为主流消费方法之一，已经开始全面引领海内的购物海潮。

近两年来，基于政策和人口红利，跨境电商进入了井喷式成长，海内主要电商巨头也在努力机关全球购业务。按照易观国际宣布的《中国跨境电商研究陈诉》数据统计，2015年中国跨境入口零售电商生意业务局限合计2064亿元人民币，相较2014年保持了近60%的高增长率。而2015年中国消费者出境游消费支出达2290元，与2014年对比增长了38.87%。跨境电商正在成为中国财务收入的一个重要来历。

2016年作为跨境电商会合发作元年，颠末10年成长过程，在政策红利和税改新政的双谋杀激下，跨境电商行业洗牌开始，竞争名堂化加快，将来的市场将回归贸易本质，趋向越来越类型化的竞争。

跨境电商十年成长过程，三甲品牌各表一枝

通过对《中国跨境电商研究陈诉》的解读，可以发明中国跨境电商渗透率逐年加速，个华夏因在于一方面消费模式由最初的代购、海淘向局限化、类型化的B2C规模倾斜；另一方面消费群体漫衍一连下沉，2015年低线都市网络零售总额首次高出一二线都市，并泛起出一连快速增长趋势。值得留意的是，京东全球购、亚马逊外洋购、唯品国际三大平台以高出50%的总份额，占据跨境入口B2C电商市场的前三甲。可以预见，跨境入口电商竞争南北极化趋势将进一步加剧，小微平台保留空间将进一步压缩，B2C将成巨头追逐的主疆场。

京东全球购、亚马逊外洋购、唯品国际位居跨境入口B2C电商前三甲 

前三甲差异的运营模式在必然水平上反应了行业布局成长和消费者需求的变革需要跨境网购在商品品类和配送速度一决高下，个中尤为值得一提的是，凭借强大会员基本、以特卖场景式消费见长的唯品会，其旗下的唯品国际成三甲中增长最快电商，其创新”产地直采自营 正品免邮包税“计策，透过在全球11个国度和地域设立买手团队成立的选品优势，局限采购成立的价值优势，相较以往海淘的重复跟单、缴税等困扰，唯品国际的跨境电商模式让产物与处事越发阳光化、透明化。

作为全球最大的特卖电商，唯品会从2014年进军跨境电贸易务成长至今，将原有的“跨境商品特卖平台”进级为用户“碰见全球优美糊口”的“糊口方法平台”，从正品、精选、价值、处事、局限等5大版块入手举办全面进级，针对海淘痛点，联袂专业买手、跨境网购热门国度相关部分、平台、品牌方，以期打造集优惠、极速、贴心、安心于一身的跨境购物平台，践行值得信赖的跨境电商。

洞察跨境电商消费真相，国际品质中国速度

《中国跨境电商研究陈诉》陈诉同时对消费者购物习惯、喜爱品牌等举办了进一步的洞察，高收入高学积年青人仍是跨境消费主力军，陪伴主流消费见识转变，越来越多消费者对外洋品牌认知晋升，他们开始追求全球优质的品质糊口，高尺度体验诉求和族群化购物特点成为跨境电商的两大趋势现象。

调查发明，跨境电商购物人群由仿照性消费逐渐趋于理性，越来越多的消费者倾向于购置糊口所需商品，从唯品国际最受接待品类TOP5来看，美护、孕婴童、营养保健、孕婴童食品、女装五个品类仍保持强劲需求，与网购主流品类保持一致。同时，陪伴消费者对跨境网购与外洋产物的认知程度不绝提高，在产物品类和货源地之间也开始呈现越来越强的关联性。就国度而言，消费者青睐的货源田主要会合在日韩、西欧、澳洲等国度。个中意向购置日本产物的人更倾向于购置纸尿片裤；韩国美护最能俘获女性芳心；意向购置西欧商品的人更倾向于购置奶粉、保健品；澳洲则以保健品为主要意向品类。

差异族群对入口商品的需求分化进一步会合，本质上是跨境网购消费者的消费见识正在不绝进级，消费者对付产物品类的需求进一步细分，促使跨境网购涉及的品类越发富厚和多元化。例如说90后、80后、70后、60后对跨境商品的需求就有所区别，就唯品国际数据显示，80后是孕婴消费主力；60后最存眷康健养生；70后和90后主要消费美护产物。并且，趋于理性的消费者不再纯真追求价值的优惠，而是更垂青品质，追求高性价比，愿意支付品质的溢价，这一特点从唯品国际跨境购数据中也可以看出，个中，陪伴着糊口程度的晋升，品质家居成跨境消费新贵，厨具、床品等需求一连升温，并且在打扮品类中，一些国际时尚品牌衣饰依然颇受消费者接待。

除此之外，消费者对付跨境电商消费在物流速度、退换货方面的体验要求日趋增长，给竞争剧烈的跨境电商平台大战带来新的挑战。

自营B2C模式通过扩充品类可更好地满意消费者

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在这一趋势配景下，唯品国际依靠唯品会多年积聚的客源量和特卖式场景消费，延续低流量本钱和高消费者体验两大优势的同时，在上游，发挥供给链优势，通过买手精选、品牌相助、外洋直采三大模式发挥强大货源组织本领；在中游，创新性的引入海关打点模式中级别最高的“三单对接”尺度，由电商平台、海关禁锢部分、信用支付系统及物流机构所组成的四位一体全链条打点体系，实施订单、运单、支付单“三单对接”的信息化同步管控，大幅晋升通关效率；在下游，发挥境表里物流、仓储、自营优势，契合消费者对物流、售后的深条理需求。

唯品国际不只在整个运营体系的顶层设计上具备显著优势，在供给链、打点体系、消费者反馈方面更有着超强的品控本领。基于深度消费者洞察，强化B2C自营模式品控，使得唯品国际得以在正品、精选、价值、处事、局限五大方面实现奔腾式的进级，以产物毗连用户、通报全球品质糊口，也使得唯品国际一跃成为第三大跨境入口自营B2C电商、引领海淘消费新趋势。

外洋货源供给把控本领将是跨境电商中恒久成长基本

在将来，消费越发理性化，陪伴SKU的一连拓展，去爆款将成为趋势，外洋货源供给把控本领将是跨境电商中恒久成长基本。而办理物流痛点、完善跨境仓储和配送体系将成为将来跨境电商激战中的重点规模。可以预见，唯品国际在产物、体验、物流、价值、模式上不绝打破将为跨境电商带来全新极速配送和一站式平台处事体验，将来势必引领与敦促跨界电商成长。

李安嶙，独立思考的互联网调查者，知名专栏作者，自媒体，小我私家微信号：lianlin8866。