以日本网红的成功为例，中国美妆如何嫁接网红经济？

“网红”对于大家来说早不是新鲜的词汇，2016年作为网红经济爆发的元年，从丽人丽妆2200万拍下papi酱的第一支广告，到雅诗兰黛集团主席发声：“网红比网络电视影响力大”，由于美妆产品与网红的有着天然的强关联，化妆品行业嫁接网红经济也成为了当前市场的新趋势。行业内更有“网红经济为彩妆市场的引路人”等言论传出，“网红”成为了美妆行业不可忽视的关键词。

据艾瑞的数据显示，我国的网红以年轻的女性居多，占比高达74%，随着网红经济走向纵深，网红电商的体量逐步扩大，在新浪微博2015年“年度十大时尚红人”中，无一不是淘宝店主，经营品类主要集中在服装、美妆和护肤品，更有不少网红有自创美妆品牌。

然而，也有不少观察者看到了网红经济的“泡沫”。网红经济的购物导向是人格魅力指向型的，然而理智的消费者对商品本身的要求并没有因此降低，尤其是使用感与效果明显美妆产品。网红电商也因此遇上了退货率高、复购率低的难题。

在日本，同样存在网红经济的现象，虽然没有中国网红经济般汹涌，但网红经济的纵深相对而言专业化程度更高。

桃是日本的美妆博主，每月博客的浏览量高达8000万，是著名的半脸妆的鼻祖。

（半脸妆照片）

与中国网红规模进攻美妆电商不一样的是，桃一开始并没有要进入电商的计划。在不断地帮助读者解决彩妆问题的过程中，她发现读者们遇到的很多问题都是相同的，而市场上针对亚洲女性的彩妆产品系列并不能完全解决读者的问题。为了为亚洲女性设计一套全新的，真正符合需求的彩妆系列，桃与日本杂志Saita联合，对30万的读者进行调查，综合分析超过450条的评论，共同研制出了by M 系列产品，旗下BB霜一推出，则获得@cosme口碑排行榜BB霜的第一名，同时在日本著名的WWD JAPAN.COM,、PLAZA、LOFT等杂志上获得第1位推荐，平均每5秒钟售出一支BB霜。

目前，日本美妆博主桃的by M 化妆品系列已委托宝丽星负责中国市场的运营，6月24日中午12店30分将进口直播电商平台波罗蜜上进行产品的直播，未来，将会有更多的市场动作。网红的价值在于强大的粉丝群体的认同与信任，美妆行业与网红经济的嫁接，不再局限于过去简单的贴片广告或代言等方式，随着国内年轻群体对外国资讯的关注，美妆行业对网红的选择也不再局限于国内。

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