被骂惨的刘翔，被护驾的孙杨，国人改变了什么

2016年里约奥运会已经结束了，在我国奥运健儿的努力拼搏下，创下了最近20年的最差纪录。在奖牌榜排名上也被英国超越，屈居第三，目前很多金牌选手正在接受香港民众的欢迎。我们要怎样看待中国军团这次奥运之行呢，通过对奥运的态度又反应出目前国人怎样的精神风貌呢，大家又能从中嗅出哪些商机呢？

文丨阿潇

辑丨炮兵

调戏电商为何这次要谈一谈奥运貌似跟互联网电商关联不是很大的话题呢？因为纵观历史，体育从来都是文化和经济的象征，科技与政治的角力，一次奥运轮回，跟我国的五年计划恰好时间重合。如果能把握未来几年国人的心理与需求，先给自己定一个小目标，下个奥运会来到的时候你先挣他一个亿。

好，先谈一下对这次中国军团成绩的看法，总体来说还是失望多于惊喜，如果没有最后女排的“逆天”之战，这届奥运会在竞技体育层面，几乎毫无亮点可言。不然也不会被一个王宝强离婚的八卦新闻在奥运期间“霸屏”了。

关于这届奥运金牌数量少的原因各家众说纷纭，有说08年之后金牌热消退；新老队员更新换代阵痛期；传统优势项目接连失误；里约奥运的裁判判罚不公等等。可能这些因素都会有一些影响，但不是最主要的，因为在世界杯上再怎么吹黑哨，国足都不可能夺冠的。除了这些物理层面的原因，我们还要更加深刻的看待金牌数量的问题。

因为其实奥运是一个非常种族主义的活动，每个种族在肌肉、身高、力量、协调性等构造方面都有各自的优势，而且这种优势很多是靠后天的努力难以弥补的。比如100米短跑，目前看来黑人之外的人种夺冠的几率不是很大。黑人统治了跑道，白人则是泳池的霸主，黄种人在一些技巧性和协调性的项目上占据优势。所以像中国这样的单一种族的国家面对美国这样的多种族国家天然就有很大的劣势。

而且还有个很大的问题在于，现代奥运体育项目是由西方国家制定的，在制定游戏规则的时候当然会对自己有利的项目有所偏向。

比如说游泳，不仅在长度上被分成了50、100、200、400、800、1500米等，还在姿势上分解成仰泳、蛙泳、蝶泳、自由泳等姿势，一个人不够再设立接力赛。光游泳一项，美国每届奥运会都会有15--20枚的金牌保底。与此同时，同样跳出三界外，不在五行中的中国乒乓球，在奥运会上的金牌上被逐渐消减，奥委会也会不定期针对中国球员改变游戏规则，尽管这样乒乓球还时刻有被踢出奥运会的传闻，吓得中国人开始每年不定量的为世界各国培养自己的对手。

所以国人不用动不动就为我们有13亿怎么成绩还不如一个人口只有几千万的小国而感到愤怒，除非我们现在到非洲收编一些黑人成立第57个民族，或者做做公关把各家流派，十八般兵器的武术推进奥运，这样每年中国只派出少林寺就能霸占金牌榜第一名。

里约奥运一位“洪荒少女”意外走红，成为了这届奥运最大的惊喜。傅园慧还没有成为表情包的前几日，中国军团的发挥并不及预期，杜丽与易思玲的双保险未能在女子10米气步枪中为中国军团摘下首金；在男子花剑个人赛中，本届开幕式中国旗手，伦敦奥运会冠军雷声9-15不敌法国剑客佩楚；而被寄予厚望的孙杨也未能摘金。

但打开他赛后所发的微博，赞同数最多的评论仍然都是鼓励与加油的声音。而在澳大利亚选手霍顿发表攻击孙杨服用禁药的言论后，网友更是为孙杨辩护，很少有指责孙杨成绩的声音。

而不过就是八年前，刘翔却没有得到这样的待遇，他背负了14亿的骂名，被讽刺为史上最佳影帝，甚至连退役后，女友“裤裆藏雷”的事件也会被大众拿来讽刺。现在回想这些，请打开雅典奥运会刘翔夺冠的视频，默默为他点个赞。

这个时候我们发现原来我们已经变了，我们已经把拼搏精神放在了比夺取金牌更重要的位置，我们的心里已经宽容到可以为一个“失败者”留一个位置了，我们已经已经强大到不需要用金牌来证明自己的强大了。

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那时我们还弱小，因为弱小，所以急于证实自己的强大，所以每一块金牌都隐含着国家的尊严，运动员的成绩事关13亿人的颜面，每个运动员的失误，会被当成是国家的损失，哪怕只是一个可能只有16岁的孩子。

而现在金牌不再是证明我们强大的标志了，假如日本人现在对中国人大喊“东亚病夫”，我想大部分人都会淡淡一笑，不会有像陈真单挑虹口道场的冲动，只会想简单为他介绍一下我们有多少颗核弹，多少枚导弹。

宽容失败不等于不要金牌竞技体育的精神是一个国家进取精神的体现

虽然说中国已经不需要金牌来证明自己的强大，但不代表运动员就可以放弃夺金的欲望。体育就是和平时期的战争，各国经济、政治、科技之间的角力。试想假如女子接力赛，如果是柬埔寨要求重跑，会得到裁判员的同意吗？

而且从金牌排行榜来看，前十名几乎都是经济发达的强国。当美国获得金牌榜首的时候，各国人民纷纷表示美国的强大.。

毕竟颁发金牌后，升起的是国旗而不是运动员的衣服。所以参赛的大家是在一个“想象中的共同体”之下，只不过是过去几十年集体荣誉大于个人，就像今年朝鲜产生了史上最悲伤的奥运金牌选手。而如今大家的态度则是运动员为个人荣誉而战，祖国顺便跟着沾光。

个人与集体永远都是一个很微妙的关系，往往集体意识太强会抹杀人的个性，而人的个性则会充分反应出一个集体、一个民族当下的风貌。

比如在中国古代，秦汉时期，那是我们民族最为激扬向上，拼搏奋进的时刻，在那个热血贲张的时代，是一个精神面貌大气、进取、自信的民族。张骞、苏武、卫青、霍去病、李广、汉武帝等等，都是那个时代的杰出代表。

现在当然远离了战争年代，但是拼搏进取的“尚武精神”是永恒不变的。运动员是精神的代表，现代竞技体育，运动从来都是金牌第一，友谊另说的。运动员们不至于四年一次专门到奥运会上去交朋友，反正到目前为止还没有看到过奥运场上有什么被传为佳话的友谊诞生，倒是霍顿之类的经常出现。

奥运精神不就是更高更快更强吗？运动员到了奥运会目的只有一个，就是拿奖牌，如果只是比个剪刀手拍照片发微博，派广场舞大妈去就够了。

所以，“金牌无用论”无论如何都是不可取的，运动往往能提升一个民族的凝聚力。尽管我清楚知道国足踢得跟屎一样，但我还会一直坚持支持它，不为什么，因为我是中国人呀。

试想，当然只是试想，国足荣登世界杯赛场，决赛中4比0大败巴西夺冠，我想那天将会有很多人非死即疯的。

而且运动精神深刻反应出该国人民的进取精神，实干精神，如果一个国家最顶尖的运动员都不愿拼搏，没有热血和激情，那么这个国家是没有希望的。这个时候突然莫名其妙想起了印度，不予置评。 

英国“偷学”的中国“举国体制”我们要放弃吗？

女排一直是拼搏精神的代言人，所以这次奥运女排点燃了大家沉闷已久的激情，无论什么时候我们都需要这样的英雄和“精神导师”。可女排始终还是不能掩盖不这次奥运金牌数量少的问题。

江湖惯例，出了问题，先喷体制。体制是一个宏大的命题，不是简单一句体制有问题就能搪塞过去，举国体制一直被许多别有用心的人嘲讽，可讽刺的是这次英国金牌数量超过我国正是得益于所谓的“举国体制”。

奥运会不同于单项赛事，不是每一项运动都具备市场化的基础和条件。如果我们仔细研究，会发现英国在很多“没人玩”的项目上取得了很多金牌，比如自行车、赛艇、皮划艇、马术、帆船。英国甚至提出了“一切为了金牌”方针，早在十年前就由政府主导，拨出巨款，支持培养运动员专攻一些“冷门”项目。

今年就恰好到了收获的季节。

英国媒体过去一直嘲讽中国“金牌至上”的理念，把运动员说成是“金牌机器”，那么现在英国就尴尬了。

一直以来，我国网友都对国外的体制和体育精神赞许有加。好像只有我国对金牌有“畸形的执念”，外国人都是高风亮节，来奥运纯粹是享受运动的感觉一样。可当英国金牌榜排名第二的时候，英国各大媒体均兴奋地写到：“我们打败了中国，而且不算游泳我们甚至打败了美国。”

所以说，都是人，就都别装了。

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当然英国的“举国体制”与我国毕竟还有所不同。因为英国本身就有全民运动的氛围，而这正是国人所期待奥运能给大家带来的。过去国人最纠结的问题就是奥运选手得了金牌之后，似乎对全民运动没有什么影响。

我想这个问题要辩证的看，不得不承认，我们很多夺金项目是很难进行市场化或全民运动化的。比如举重、体操、跳水。而且要推动全民运动，其实要比运动员夺金难很多。因为前者是一个事关很多因素的系统工程，后者只是一个单个项目。就像整个军队的现代化和研制原子弹的关系一样。我们可以集中力量搞出原子弹，但可能需要一个世纪才能完成军队的现代化。

所以我想，没有什么是放之四海而皆准的定理，适合自己的道路才是最优答案。 

奥运背后的经济

近几年一个很明显的趋势是，女性消费主义崛起，最敏锐发现这个现象的是马云，可以说女人成就了淘宝，因为大部分的商品不是女生消费的，就是男生为送女生而买的。

女性消费之风也刮到了奥运会上。

长期以来，韩国明星的阴柔美大行其道，成为男色的代表。而宁泽涛现象更是代表着“颜值经济”的到来。

坦白讲宁泽涛的奥运之行表现并不突出，但他的人气依然高涨，大家对他没有过多的苛责，对他依然追捧，有人估计宁泽涛的商业价值突破10个亿。虽然不愿承认，但是必须说颜值已经快到了超越竞技的存在了。

这届奥运中国代表队其实还有一些亮眼的突破的，比如赵帅夺取了中国的首枚跆拳道金牌，这本来是一件值得大书特书的事，可能是因为赵帅不够帅，才导致反响不够热烈。

宁泽涛本来是没有进入里约奥运名单的，因为蒙牛和游泳中心合作，签下了国家游泳队，可宁泽涛本人却代言了伊利，这件事导致了他本人和游泳中心的矛盾激化，游泳中心给出他两条路：第一，退回伊利代言；第二，退出里约奥运会。后来我们也知道了，宁泽涛既没有退出奥运会也没有推掉伊利代言。最后应该还是靠赞助商摆平了这件事。

明星运动员与组织之间发生矛盾的事不是一两件了，因为在我国的体制下，运动员从某种意义上讲是“国家的财产”，如果不听话，往往都会受到舆论挞伐，体制的打压，除非你是李娜。

能够像宁泽涛一样名利双收的运动员掰着手指就能数出来，即使那些金牌选手也会面临收入的问题，毕竟他们可能从小就开始训练，封闭的人际交往圈和没有其他的一技之长，导致退役下来之后没有合适的岗位。所以很多运动员退役之后过上了很贫困的生活，坦白说当一个人在任何一件事上做到了世界第一，他的人生都不应该是贫困的，可是这样的事却真实发生。

真的希望曾经感动过亿万国人的运动员，金牌之后不要就是终点。

此届奥运还有很多值得大书特书的地方，但限于篇幅就不多赘述。里约之后就是东京，据说这次日本放出豪言，要在金牌数量上超过中国，甚至已经制定了周详的计划。我想如果被日本排在前面，国人的反应不会是像被英国超越这么淡然的。我们虽然已经成长为可以容忍“失败者”的观众，但你是愿意做那个被宽容的还是让国人为之骄傲的运动员呢？

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