电商壹周| 农村电商掘金：阿里、京东分获政府支持

电商高管每周必读盘点，上周重点电商动态。一周一盘点，扫描行业重点新闻，行业进行时，企业、事件或数字，或在革行业窠臼、或在显现改变发生，也欢迎你来补充，一起热议......

重点讯息

1、农业电商掘金起跑：阿里、京东分获政府支持

2、京东公布VR/AR战略，互联网巨头VR成真？

3、网超大战加码，天猫超市“订单价对折”扩展至11城

国内电商

农业电商掘金起跑：阿里、京东分获政府支持

9月6日，农业部与阿里巴巴、京东分别签署农业电商合作协议。农业部与阿里巴巴将在信息进村入户工程、农业电子商务、电商扶贫、电商培训等方面达成合作，共同推出首批116个信息进村入户试点县，逐步推动双方资源共享。农村淘宝服务站将为村民提供覆盖民生各领域服务，包括缴纳水电费、交通罚款，领取养老金、社保金，以及远程医疗。

农业部和京东则将在农业优质资源产销衔接、精准扶贫、渠道下沉与信息进村入户、大数据研究与合作、乡村金融等方面展开全面合作，推动农业电子商务与现代农业发展，实现农业转型升级，帮助农民增收致富。

东哥解读 ||

农村电商是一座有待开发的大金矿，储量巨大，但开发成本奇高无比。2014年下半年，京东、阿里和苏宁就先后公布了农村电商战略规划。其中，阿里巴巴表示将投入100亿元，苏宁云商则希望在5年内建设1万家苏宁易购服务站，覆盖全国1/4的乡镇。

其实，在农村电商，阿里起步最早，2003年淘宝村，2012年“遂昌模式”，2014年“千县万村计划”，2015年“智慧农村”。今年2月，阿里与国家发改委签订协议未来三年共同扶持返乡电商创业。最新数据显示，阿里巴巴农村淘宝已覆盖全国29省300多个县的近1.8万村点，其中，已有25省250县近6000个村点可开展农村贷款。截止今年6月底，蚂蚁金服累计服务超过2200万三农用户，累计提供了约2800亿元资金扶持。

相比之下，京东在农村电商的野心通过3F战略实施——工业品进农村(Factory to Country)、农村金融(Finance to Country)、生鲜电商(Farm to Table)，“一县一中心”在全国建立自营“县级服务中心”，“京东帮服务店”以实现家电渠道顺利下沉。截至2016年6月30日，京东乡村推广员接近30万人（2%的服务佣金。），“京东帮服务店”开店数量突破1500家；大家电配送服务范围超过42万个行政村。京东的农村电商生态中心和服务中心已在全国超过1500个县落地，包括电商、物流、金融在内的各项服务。

需要提及的是，这次除了阿里和京东获得农业部支持，阿里盟友苏宁也在此次政府签约之列，具体项目不得而知，但根据媒体披露，今年伊始，张近东就数次表达下乡野心和目标，会与阿里合力对抗京东。

农村电商分为两个部分，工业品下乡和农产品进城两个部分，工业品下乡既包括了家电3C百货等生活用品，也包括了化肥种子等农资产品。另外就是生鲜食品电商的农产品进城。目前来看工业品下乡会更加成熟一些，而农业生鲜电商当下哀鸿遍野！

京东公布VR/AR战略，互联网巨头VR成真？

京东上周联合英特尔、HTC、暴风魔镜等30多家上下游企业成立电商领域首个VR/AR产业联盟。宣布未来三年内与暴风魔镜和NVIDIA实现采购合作，销售1500万台暴风VR头显及1800万片NVIDIA VR显卡。

京东计划将通过品牌、营销、运营、金融等方式，整合行业资源，为VR、AR企业提供全面支持。战略规划主要有四方面，首先是成立VR/AR产业联盟。其次是引领VR/AR技术发展，制定建模规范，提供一套统一的建模工具，京东为其提供技术支撑，让使用者制作统一标准的电商应用和VR/AR内容，大规模降低成本。第三是创造VR/AR电商应用，最后是打造VR/AR统一开放平台。

东哥解读 ||

今年以来，在VR/AR上，零售和电商巨头们进入务实阶段。5月，eBay同澳大利亚零售商Myer合作推出全球首家虚拟现实百货商店。阿里巴巴3月组建阿里VR实验室GM Lab，7月BUY+购物场景就亮相淘宝造物节。此外，国美在线也透露，2016年，VR将成国美重点发展项目，在全国97家线下门店打造VR智 能体验区。国美建设集移动VR体验区、PC端VR体验区以及场景式VR体验区三位一体的综合型VR体验场，还推出了家装VR系统。

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有关数据显示，2015年，全球VR出货量为220万部。在未来3年，全球VR出货量预计每年翻一番，约2000万部。花旗银行预计，2020年VR硬件、网络、软件和内容市场规模将达到惊人的2000亿美元。

所以，2016年被视为VR元年。但从技术角度，这个产业目前还处于初步探索阶段，尤其在硬件技术上，有赖于很多技术厂商的关键技术提升。在这个具有变革潜力且尚处早期的增量市场，电商巨头们的布局表达了他们对未来的规划和野心。但购物只是这个技术应用一部分，很难说，未来会催生怎样的体验和商业模式。

网超大战加码，天猫超市“订单价对折”扩展至11城

回应京东和1号店连连出击，天猫超市9月1日开始在京沪两地连续9天订单价对折活动后，9月11日活动扩展到11城市，除京沪，广州、深圳等9个一、二线及直辖城市消费者，均可参加天猫超市“见面省一半”活动。

天猫超市还会持续在每周五下午5点开启“吾折天”活动，以“订单价对折”的优惠力度，拉动周末消费，让全国更多消费者习惯与天猫超市“每周见”。

东哥解读 ||

多次就阿里巴巴和京东的商超大战深度解读，《李成东 |投资人都不看好商超时，阿里、京东为何还要拼命一搏》《价格战之外，「1号店」和「天猫超市」拼的是成本效率和用户体验》

商超、生鲜食品是一个涉及10万亿消费品类，具有适用用户广，高频次等特点。过去几年，传统零售哀鸿遍野，唯有商超、生鲜便利店等毫无影响，也是电商最后最难啃的几个骨头之一。东哥以为，猫超和京东没有谁输谁赢的问题，只是赢多赢少，最终，线上商超生鲜食品发展起来，此消彼长，线下的商超会愈发艰难。转型与否，不以传统线下商超自身的意志为转移。

阿里再次增持微博

9月9日，阿里巴巴向美国SEC递交文件，披露向曹国伟等微博管理层购入300万股微博股票，交易总价为1.35亿美元。交易完成后，阿里持有微博股份将由30.1%增加至31.5%。自三年前阿里开始投资微博以来，微博股价飙升，阿里投资也因此录得三倍收益。阿里生态系统的协同效应正在发挥作用，这也使阿里及其多家被投资企业都成为受益者。

东哥解读||

目前阿里商业模式的核心本质是流量贩子，买流量卖流量，构建自己的流量生态尤其重要。在阿里面临流量瓶颈时，果断收购优酷，战略入股微博变成其战略的核心部分之一。目前，从流量变现能力看，阿里巴巴远强于腾讯和百度。从长期趋势看，优酷、微博等社交娱乐媒体的流量变现能力依然有很大提升空间。

海外电商

亚马逊要在美国开设100家快闪店

传闻亚马逊计划明年在全美购物中心里开设一批全新的快闪商店，每家占地约30-50平米。截至目前，亚马逊已在美国12个州开出了21家快闪店。

这种小型零售店面主要用来展示和售卖硬件产品，包括Kindle电子阅读器、“火盒子”Fire TV、在无线音箱上集成语音助手的Echo等。快闪店主要目的是要为线上引流，所有这些硬件设备都可以让消费者更便捷地在亚马逊购物。

此外，华尔街知名投行PiperJaffray最新数据显示，亚马逊在方圆20英里（约32公里）设置的仓库（或称配送站）网络已可以覆盖美国44%人口。2015年，这个比例为38%，2014年仅为26%。将配送站设置在接近美国消费者的地方，意味着亚马逊递送产品费用大大减少。这也帮助亚马逊越来越重要的当日达和当时达递送服务更容易。亚马逊拥有约6900万Prime会员，意味着美国大多数民众很快将无需再前往实体店购物。这会为亚马逊带来关键竞争优势。

东哥解读||

电商开线下店已成趋势，线下零售商重现生机又有新机会？其实不然，危机更大了。原来传统零售还能以门店体验为优势对抗电商，如果电商既有线上，还有线下，海陆空立体作战，传统零售情何以堪。

但客观分析，目前电商开的门店，主要还集中在图书、生鲜、母婴、家电（无实物重服务体验）等有限品类。其次，门店本身的定位，一个就是流量入口，一个是品牌营销价值，用户更容易接受，一个是服务体验价值，更接近用户。这只是电商面临瓶颈后的一种尝试，并不等于传统零售回光返照了。

纯电商都做线下零售了，传统零售更不能固步自封了！

日本乐天（Rakuten）收购时尚电商Fablic对抗Mercari

9月9日，日本乐天（Rakuten）收购时尚电商Fablic，两者旗下C2C电商平台Rakuma和Fril也将整合。这将使乐天得以更有实力对抗竞争对手Mercari。

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Mercari成立于2013年，是一家总部位于日本东京的二手物品移动电商平台。该公司已累计融资1.1亿美元，其中，最新一笔是今年3月公布的7500万美元D轮融资。Mercari估值超过10亿美元，成为日本第一家独角兽公司。今年3月，Mercari在日本月交易额已超1亿美元，比排名第二、第三的两个对手总和还多，刚打入美国市场就跻身App下载排行榜前三名。

东哥解读||

无论欧美、日韩，还是中国市场，二手商品电商正在崛起，但和传统电商比起来，二手电商市场依然还比较小，作为典型的C2C市场，二手电商如何进行商品消毒清洁，运输，以及售后服务都是细节，但都是极大的问题。

欧洲成电商掘金点：每年将产生42亿个包裹

法国电商解决方案Lengow乐售公司发布《欧洲跨境电商现状报告》显示，目前欧洲互联网用户中只有57％网上购物，只有16％中小企业开设了本国网上渠道，跨境电商销售仅占7.5％左右。

在B2C电商领域，欧盟28国居民中个人跨境购买产品或服务比例仅为16％，相比于2013年跨境购物同比增长了33％。而欧洲邮政公司和民营快递商在近5年估计每年有42亿个包裹在本国和跨境市场被投递。目前欧洲有5.16亿网民，总人口占比75%，电商用户有2.96亿，总互联网人口占比43%。

近几年欧洲网上零售额每年以13.3%持续增长。2015年，欧洲网上零售总额达4550亿欧元。

东哥解读||

中国每年产生200亿个电商包裹，差不多是整个欧洲的5倍。中国与整个欧洲的网上零售规模相当，可见，中国网购商品客单值要低得多。当然，欧洲的物流费用高，买更贵的东西才划算。在中国可以3.5元全国包邮（最低2.5元），在欧洲，买10欧元（75元）的产品，正常配送费5-9欧元，是没有电商愿意包邮的。

电商投资并购

国内

俺来也获2.4亿元B轮融资

主打校园电商的O2O服务平台，学生可通过微信服务号或APP下单购买千余种日常急需商品，上海笑得商贸有限公司旗下产品。投资方为We+母基金、森马投资、一德集团、天才资本。

云调味获5000万元Pre-A轮融资

专注调味品的B2B电商平台，致力将整个产业的信息流、商品流和资金流汇集到云调味平台。投资方为中融资本与智达中世基金，估值10亿人民币。 

万协云商获B+轮融资

鞋类O2O运营商，结合电商+店商模式，使线下店商共享线上电商流量，线上电商共享线下店商资源，让电商用户到店商消费，店商用户到电商交易。投资方为微创中国和粤港投资，本轮投资完成后万协云商估值达30亿元。

海 外

老佛爷百货并购Bazar Chic

Bazar Chic是一家专注于时尚的电商公司，专攻精选销售活动，为其640万社群成员提供日常销售活动，此外，还运营高端旅游电商网站。

Postmates获数亿美元新一轮融资

Postmates是主打本地当日送达服务的快递服务商，通过和当地商家合作，在多个城市实现了快速高效的商品送货上门服务，商品主要是食品、日常用品等，有时通过Postmates的移动APP进行采购，可实现一个小时内收货。

欧洲最大的美食体验分享平台VizEat完成380万欧元融资

该平台合作家庭遍布全球110国。现有投资方、英国风险投资公司Eurovestech plc也参与本轮融资。VizEat计划利用这笔融资在英国和德国设立新的办事处、加强管理团队、继续推动餐饮分享社区的发展。

英国外卖平台Deliveroo完成2.75亿美元融资

Deliveroo估值超过10亿美元，最近完成品牌设计，网站及App更新。总部位于伦敦，成立于2012年，消费者通过平台向热门餐馆下单，由Deliveroo完成配送。目前，Deliveroo已将业务扩展至新加坡和阿联酋等12个国家的超过100座城市。

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