我国农村电商市场发展前景展望

农村电商机遇与挑战并存

农村电子商务经过近几年突飞猛进的发展，在引领城乡消费内需，重塑产业结构，促进城乡协调发展方面起到了重要作用。越来越多的有识之士逐渐认识到农村电商未来发展的机遇，各大企业纷纷布局农村电商，阿里巴巴、京东、苏宁等都把农村作为未来发展战略之一。然而，农村电商面临的挑战也不可小觑，农村基础设施的不完善，尤其是物流设施，电子商务人才匮乏，农民电子商务意识淡薄等都成为了电商快速发展的绊脚石。

一、中国农村电子商务面临的机遇

(一)庞大的人口基数带来的巨大市场规模

根据国家统计局发布的数据显示，截至2015年末，中国乡村常住人口60346万人，占总人口比重为43.9%。前文已经提到，截至2016年6月，我国农村网民规模为1.91亿，互联网普及率仅为31.7%，远低于城镇67.2%的普及率。未来10年内，会有大量的农民入网，同时互联网普及率也会不断提高。根据我国商务部发布数据显示2015年我国农村地区网购交易额达到3530亿元，同比增长了96%。未来几年农村网购规模依然会保持高速增长势头，农村电商发展态势良好，社会资本积极介入，农村电商成为不少地方“区域经济”发展的重要引擎。

(二)农村居民人均收入不断提高

2015年，我国农民人均收入突破万元大关，达到10772元，比上年名义增8.9%，增幅连续6年高于GDP和城镇居民收入增幅。“十二五”期间我国农村居民人均纯收入保持着高速增长势头，虽然每年的增长幅度有所收窄，但依然高于GDP的增幅。农村居民收入的不断提高，自然会拿出更多的收入用于消费。

二、中国农村电子商务面临的挑战

国家政策的鼎力支持、各大企业的战略布局、浓厚的创业氛围都为农村电子商务的快速发展奠定了良好基础。农村电子商务如今虽然发展得如火如荼，带动了越来越多的年轻人就业，也使很多的贫困村脱贫，但依然面临很多的挑战。

(一)产品同质化严重、质量标准认证难。

随着电子商务在农村的渗透不断加快，越来越多的农民逐渐触网并从事电子商务，产品总类也在不断增加，但产品同质化严重，同质化必然会导致其竞争以低价为主要竞争手段，疲劳促销、疲劳消费，使得营商环境变得恶劣，出现“劣币驱逐良币”现象，优质农产品不能优价、农民农产品卖不出去，或者卖不出好价钱，资源浪费严重。

如今网上的农产品很多处于粗加工阶段，拥有QS认证的农产品企业较少，“三品一标”农产品也是鱼目混珠，农村电商特色产品的生产普遍存在“小而散”的特点。目前，适应电商的农产品质量、分等分级、产品包装、物流配送、业务规范等标准化体系尚未建立，不利于农村电商的健康发展。

(二)物流配送体系需要完善。

村级快递网点少，适合乡村特点的县(镇)至村的二级物流网络还未形成，农村基础设施的不完善也提高了物流成本。此外，部分农产品的配送需要冷链物流，而冷链物流体系在我国发展滞后，难以按时保质地将农村生鲜产品配送到客户需要的地方。

(三)农村电子商务人才匮乏。

农村电商发展离不开人才的核心驱动，需要即懂农村又懂互联网的人才。当前的电商市场是一个操作性和实践性要求非常高的领域，我国电商人才的培养模式基本上难以满足当下电商发展的实际情况，尤其是涉及到技能型、运营管理型的电商人才，需要经过多年的电商实践才能在电商领域有所成绩，而这并不是传统的电商教育能够满足的。此外，农村电商发展起步较晚，基础设施不完善，薪资待遇不佳等因素导致它难以吸引到优秀人才。

(四)供应链体系尚不成熟。

电商压缩了农产品流通的中间环节，但对供应链两端的组织能力提出了更高的要求，线下的供应链是农产品电商发展的关键，是连接上游与下游的关键节点。目前，虽然农产品电商的创业非常活跃，但电商供应链各环节的互动联合与分工协作机制尚未形成，线上与线下的融合还存在很多障碍。

由于农产品的季节性、分散性、易腐性，它对供应链提出了很高的要求，主要农产品电商平台以渠道为王的战略加强供销一体化布局，面临及时送达与自建渠道成本高、品质保障与生产基地控制难的矛盾而不堪重负。大量离散的农业电商创业者之间的供需信息不能整合，供应链的前端与后端无法形成规模化的供应集聚和需求集合，产地与销地之间网络卖家未能有效联合，电商的效率与成本优势难以显现。

农村电商市场规模预测

2015年，我国农村电商市场规模达3,530亿元;2016年上半年，我国农村电商市场规模达到3,120亿元。

#p#分页标题#e#

综合以上因素，中投顾问发布的《2017-2021年中国农村电商市场深度调研及投资前景预测报告》预计，2017年我国农村电商市场规模将达到6,256亿元，未来五年(2017-2021)年均复合增长率约为38.87%，2021年市场规模将达到23,266亿元。

图表 中投顾问对2017-2021年中国农村电商市场规模预测