国产手机集团涨价是一场大浪淘沙 谁去谁留还看高端

摘要：谁去谁留还看高端

假如说2016年下半年时，关于2017年智妙手机将要集团涨价的动静还让不少人半信半疑，那么跟着近期不绝有品牌公布“因本钱压力”涨价的动静，让这一论断已经成为普遍认知的事实。

好比在魅族和红米之后，360和努比亚的两款主力千元机360N4S骁龙版和努比亚miniS同时公布涨价，涨价幅度均在100元。今朝来看，涨价的根基都是千元档手机，见微知著，从这屡次涨价我们根基就可以说，此前亏本赚吆喝的高性价比千元机将很快的成为已往。

关于为什么国产手秘麋集团涨价的原因，其实很简朴，无非就是四个方面：其一，手机主要元器件价值上涨，智妙手机出格是千元机，继承维持今朝的价值线将会使厂家面对很大的风险；其二，市场消费进级，中高端智妙手机即将成为主流，千元机保留空间进一步被压缩；其三，人民币贬值，消费者对海内商品需求增加，这样的刺激下也会呈现涨价的环境。虽然人民币贬值也是导致元器件涨价的很重要原因，究竟手机元器件大多以美元报价为基准。最后，国产物牌溢价本领开始晋升，国产手机厂商急需改变品牌形象，涨价也就成了很有须要的策划需求。

在相识了为什么会呈现国产手机集团涨价的原因之后，我们不妨再看看，这一轮的涨价，给智妙手机行业会带来什么样的影响和攻击。

国产手机集团涨价将是一场大浪淘沙

之所以说这一轮的涨价将是一场“大浪淘沙”，分为两个层面。第一个是这场涨价将会裁减不少之前因各厂商盲目机海战术带来的低品质手机。

按照统计数据显示，2016年手机行业已经经验了一轮洗牌，部门小型互联网手机品牌从市场上消失，部门国产物牌也开始主动放弃机海计谋，总体而言千元以下新机型总数大幅下降。

不管是市场的敦促照旧厂商主动的选择，以性价比之名呈现的一些低品质手机逐渐被裁减，这在2016年就已经浮现的很是明明。而颠末这一轮的涨价之后，千元机的空间进一步被压缩，就更没有留给那些低品质手机的余地了，在这一场大浪淘沙中，首当其冲被淘出局的必然是它们。

第二个方面，在更深一个层面上，被这一波涨价的大浪，将会加快一些仍然彷徨在行业边沿的厂商。

以HTC为例，数据显示，HTC在2015年的手机出货量为1800万部，已将台湾地域最大智妙手机厂商的头衔拱手让给华硕。2016年，HTC的智妙手机出货量估量在1300万部阁下。与此同时，HTC在内陆、美国和欧洲的手机销量迅猛下滑。

而HTC克日宣布的数据显示，第四季度其营收为222亿新台币，吃亏高达36亿新台币，这也是HTC持续第七个季度呈现吃亏。据外媒报道，HTC智妙手机和联网设备总裁张嘉临在新一季度财报说明会上暗示，由于竞争压力过大并且盈利环境并不清朗，HTC抉择放弃入门级智能机产物线，公司将越发专注于高利润率的高端手机市场。2017年将只推出六到七款高利润率的智妙手机。

很显然，此刻的HTC已经到了不起不调解业务的时候了，砍掉硬件已大幅落伍的低端产物是HTC的应对办法之一。另一方面，轻装上阵之后，HTC将重心进一步向VR规模转移。可是这样的办法又有些过于激进，今朝VR整个的财富此刻才在起步阶段，并没有到达必然的局限。固然库克在最近也暗示，下一个改变世界的产物也许会是AR产物，不外库克同时也认可，AR要表示更好到能推向主流公共之前，尚有很多事情需要研究。所以固然HTC对VR寄予厚望，可是很难在短期内给其整个营收带来实质性的影响。

涨价事后谁去谁留还要看高端

之前已经说过，这一波的涨价，影响最大的就是那些曾经红极一时的千元机。固然各品牌的千元机在之前的市场竞争中都对各家厂商的市场占有率做出不小的孝敬，可是孝敬背后其实埋没了一系列的问题。

首先，千元机因其自己的特性，总会带给人低端的感觉，而一个手机品牌千元机出货量越多，消费者对与该品牌的低端印象就越严重，所以千元机对付厂商而言，是一把弊大于利的双刃剑，对品牌的建树阻碍很大。其次千元机因其利润太低，更易受质料本钱颠簸的影响，很容易让厂商陷入是否涨价的两难排场，好比这一次的元器件涨价，让千元机彻底褪去了此前性价比的光环。

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此前对千元机最为倚重的，还要数主打线上渠道的所谓“互联网手机”品牌，所以在失去千元机“繁荣”的护卫后，这些厂商需要从头在高端市场树立起本身的品牌。

2016年是线下渠道大放异彩的一年，OPPO和vivo正是以其强大的线下渠道资源，在中高端市场快速崛起。以号称“2016年最受接待手机”的OPPO R9为例，假如我们只看它的纸面设置，高通骁龙625处理惩罚器，3G内存等，和许多千元机并没有太大的区别，可是OPPO R9却能以2000元以上的价值，成为年度最受接待手机，辅佐OPPO在2016年取得出货量增速最快的位置，由此可见中高端市场的庞大代价。

OPPO的乐成大概无法复制，可是僵持中高端市场的做法值得所有今朝钻营转型的厂商进修。尤其是在消费进级、手机集团涨价的大配景，想要留住用户，必需要拿出真正让用户愿意为你的品牌溢价买单的产物。

从市场理性的角度来看，此前的性价比手机竞争，已经呈现了失控的现象，好比乐视靠津贴卖手机的计策，固然短期带来销量上可观的增长，可是这种饮鸩止渴式增长是对整个行业的伤害，从久远来看，对付行业向高端的成长险些没有什么促进浸染。借着这次涨价，厂商们好好研究如何做出更优秀的产物，晋升本身的品牌代价，才是更明智的选择，也好让本身能在这次大浪淘沙中留在最后。