朋友圈广告又升级！让你秒圈鹿晗

摘要：朋友圈广告正在内测新功能——互动评论功能，参与首波第一天内测的除了农夫山泉还有比亚迪。

导读：近日，朋友圈广告再次升级，用户可以@广告主进行互动，不仅在功能形式上有点微博的意思，而且对于品牌而言，也是一种生产优质UGC的很好的途径和方式。不过，要想玩好这种新功能，也不是一件简单的事！各位品牌商、广告主，不知道你们准备好了吗？

就在5月7日，微信朋友圈又出现了一条神奇的广告，和以往的朋友圈广告不太一样，它的底部还有一个提示，用户可以@广告主进行互动！据了解，这是朋友圈广告正在内测的新功能——互动评论功能，参与首波第一天内测的除了农夫山泉还有比亚迪。

这个小小的按钮功能，带来的改变主要有以下两个方面：

第一，用户可在朋友圈广告下发布评论，并@广告主。

● 广告主及好友可见；

● 广告主及好友可回复；

● 好友无消息提醒。

第二，广告主可以针对性回复用户的评论。

● 用户及好友可见；

● 用户及好友可回复；

● 用户有消息提醒，好友无消息提醒；

● 每条用户评论广告主仅可回复一次。

那么，这种功能到底怎么用呢？其实也很简单~

虽然它还属于内测阶段，但在使用上，在自主投放端设置即可。在后台的投放设置中，选择新功能中的“@广告主”功能；在创建广告时，勾选“开启评论互动功能”按钮就可实现这一功能。

这样设置好之后，就可参与正常的竞价过程，用户的评论在后台“互动消息”中显示，并且可以支持多人在线同时回复消息。在前端显示上，用户就可以和广告主一对一互动了~

别看只是增加了一个小小的互动功能，它为品牌营销提供的机遇可大着呢！别不信，下面一道君就为你好好分析一波。

要知道，“评论从来出大神”可不是一句空话，这种互动评论功能一方面是让广告主和用户实现公平对话，双向沟通，提高评论的积极性，在一定程度上让评论区成为优质UGC的生产地。你问这有什么用？看看网易云音乐和知乎神回复就知道了，就靠一句话制霸全网络；

另一方面，也把广告主和用户“我说你听”的模式瞬间变成了“一起聊天”，更有助于广告主进行人格化运营，优化广告形式，听起来是不是有点微博的意思？没错，这种功能简而言之，就是朋友圈广告的微博化。

可以说，这种互动评论的功能一上线，朋友圈广告就不仅仅是广告了！它可以用作微博，还可以用作知乎，瞬间变成营销“一体机”，品牌营销又有的玩了~

首先，互动评论功能，也不一定是品牌方来评论啊，还可以让明星代言人来回复，这不仅是可以极大的调动用户评论的积极性，而且还可以形成用户的二次传播效果。当然，在实际操作上形式就更多了。比如说，可以通过点赞用户或评论用户的随机抽取，还可以抽取几个整数位的用户进行回复，不用你来着急，粉丝用户们自己都会去拉人来评论，把楼层盖上去。而且更关键的是，因为朋友圈的私密性，还杜绝了水楼的可能，毕竟，看不到自己是第几层，当然就更公平！

当然，你可能问了，朋友圈广告的评论回复是只能通过官方号的，怎么知道是明星回复呢？当然是灵活运用多种形式啊！直播或者短视频一起上，在各大社交平台上进行传播曝光，粉丝用户们都看着他登账号、写评论，总不会出错吧！而且，还有助于打造出长线曝光的热点事件，效果上更加显著。

其次，这种互动评论功能，不仅意味着品牌和用户直接的双向沟通，还意味着玩法和场景上的拓展延伸。毕竟，这种类似微博的双向互动功能对于用户评论的积极性有很大的促进作用，而且，朋友圈的相对私密性，也让用户的评论可以更大胆、更直接，更容易打造出优质UGC内容。

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这种优质UGC的价值还用强调吗？看看网易云音乐融资7.5亿、知乎估值数十亿......虽然靠朋友圈广告的互动评论可能做不到一步登天，但是学学知乎神回复，整合一下用户的脑洞评论在社交媒体上进行投放，不也是一种很好的营销吗？说不定哪一句评论就可以成为新一届的网络热门呢~

最后，就是互动评论功能不仅让朋友圈广告逐渐微博化，而且还让品牌们的人格化运营成为可能。16年的微博，以海尔为首的蓝V联盟可谓风光无限，靠着微博的实时互动和评论，一下子把自己打造成了网红。而现在，互动评论功能的出现，让朋友圈广告的品牌商们也可以用微博的方式来运营了！

这种双向互动的沟通形式，使品牌商可以和用户们一起聊天一起嗨，完全就是朋友圈里的一个“朋友”，甚至可能比朋友圈里的很多朋友的互动还要多，毕竟它只是广告，还可能只出现一次，在点赞评论上更无后顾之忧。

当然，你可能问了，既然朋友圈广告可能只有一次，那怎么引发用户的持续关注呢？其实，它最大的妙处就是这个。相较于其他持续关注的微博或者公众号，看久了你难道不会有厌烦的情绪吗？而朋友圈广告就是一个新鲜，尤其是当一次互动体验很好时，那么下一次再刷到品牌的朋友圈广告，接受度也会更高。文艺一点说，世间所有相遇，都是久别重逢嘛~

而且，虽然朋友圈广告可能只刷到一次，但是可以辐射到它的微博、公众号等其他社交平台，还起到了用户的引流效果。

可见，朋友圈广告的新升级，对于品牌营销而言又是一次大地震。面向上亿用户的互动评论功能，不论是对广告传播还是社交互动都具有很高的价值。尤其是在新媒体营销时代，广告已经不单单是传统意义上的传播价值，它更多的还承载着运营和互动的价值，而互动评论功能的上线就是运营微信上亿用户的一个入口。

当然，这项功能目前还处于内测中，最终会以怎样的形态呈现，依旧不得而知。但至少，它对于品牌的微信朋友圈营销的影响肯定存在，具体要如何运用，一道君也只是提一点设想，剩下的就要看各位是否有足够的创意和脑洞啦~