淘宝造物节背后究竟在下一盘什么棋？

摘要：究竟是啥？

这个周末，淘宝造物节成为具有创新一代年轻人关注的焦点，在上海世博展览馆，各大创新企业和团队吸引着年轻用户的关注，在故宫淘宝、VR及各类数码、手工原创产品展台均被年轻用户所包围，此外，主会场也邀请华晨宇、天天兄弟等新年轻人喜爱的偶像为创新者加油。阿里也发布了BUY+计划，粉丝带上头盔，就可以体验一把虚拟购物场景。

自阿里表示要推出淘宝造物节伊始，业内外关于活动的讨论就从未停止，阿里投入如此之大，除鼓励年轻人创新以外，背后究竟在布局什么呢？

在铁哥看来，此次淘宝造物节，阿里所倡导的所有原创产品，皆拥有同一共性：非标品。标品电商格局已然成熟，淘宝和天猫占去年网络零售的80%以上，标准化产品背后乃是生产标准化、设计标准化以及流通和客服的完全标准化，标准化也一直被认为是商业进步的重要标志。但在这个年轻人提倡个性化的时代，完全的标品是不能满足代表未来购物主力的年轻人需求的，具有创新力的非标品成为电商扩张的新品类。

非标品的购物新方式

非标品在销售中之所以区别于标品，乃是非标品碍于个性化以及用户体验等局限性，使得在销售中必须打破常态的销售，以购物新购物场景来强化体验。此次造物节，阿里VR实验室展示了“BUY+”计划，线下用户带上VR头盔，操作手柄，进入到“Buy+”界面之后，就可以看到一个360度无死角虚拟的购物现场，再次通过操作手柄，能够在场景内前后走动，挑选商品，查看详情，并完成支付。这显然是非标品创业者的福音，借技术完善了使用场景，且强化了购物体验，具备原创力创业者将会因此获益。

VR技术对未来电商市场的影响又不仅仅停留在销售形式的革新层面，当VR技术广泛应用在电商领域之后，一方面将打破现有电商橱窗的销售模式，产品将以场景化供用户选择，线上与线下享受同等用户体验；而另一方面，随着线上与线下体验差异不断缩小，线上线下的商业模式将进行新一轮洗牌。这对于志在创新创业，却短于线下商业的创业者是个不错的消息。

创新者究竟如何选择电商模式？

如前文所言，随着虚拟现实引入电商销售之中，创新者的用户体验和教育成本也随之降低，电商降低创业者的门槛，那么问题就来了，电商平台多种，创新者该如何选择电商平台呢？

铁哥建议由以下两个角度考虑。

其一，是单纯售货还是兼得用户需求

个性化非标品之所以称之为非标品，乃是其必须要重视用户对时尚、美观以及个性化的看法及走向，只有如此，其个性化产品才具备真正的生命力。因此，创新者切不可将电商平台视为单一的出货平台，与用户人为隔离开来，使创业者丧失创新力。

停留在“出货”阶段的采购式自营电商，铁哥不建议大家考虑，而平台化运营的淘宝和天猫为代表的电商平台直面消费者，且在阿里造物节带动之下，创新产品已经注入其电商生态之内，不仅可出货亦可直面消费者，获得一手市场信息。

其二，是否具备创新生态圈

相当部分传统制造企业之所以丧失竞争力，大多由于有缺乏创新力，而创新力的关键又在其行业是否具备创新生态。以国产电视机为例，上世纪90年代初，国内电视机厂商普遍购买国外芯片，表面繁荣的彩电行业背后却是价格战和营销战，国产电视机行业的创新生态未能达成，因此出现了上世纪末的国产电视的集体没落。

因此，创业者必须在具备良心竞争的创新生态中发展才可获得可持续发展。在铁哥看来，此次淘宝造物节乃是通过线上线下的联动传播，旨在打造丰富的创新生态，以此吸引创新者前来，淘宝系由此成为创新力的聚集地。

而反观自营电商，很显然，只是收货平台，无论如何也难以形成创新生态。

阿里造物节剑指京东？

如铁哥以上言论正确，那么阿里将要借此次淘宝造物节以及此后其整个电商生态对创新者的扶持，阿里势必成为国内创新者的主要聚集区，一大批新奇特以及具备创新力的产品将获得机会，以往不被看好的重体验产品也将在VR技术革新之下，在阿里系平台中获得新生。

如果一切都被言中，淘宝和天猫占据国内非标品和标品的大半江山，成为真正的创业者天堂。

一家欢喜必有一家优，这显然不是不久前在央视《对话》栏目中，表示未来对手只有马云的刘强东所希望看到的。由于京东的自营模式在初期的物流以及服务方面的优势，获得发展先机，成为国内第二大电商平台，已经形成3C产品领先的综合电商平台。京东方面深知3C基因过重也急于转型，推出了618等大型促销活动，也在不断引入服装、美妆等产品，希望借此丰富产品品类，成为名副其实的综合电商平台。

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而在淘宝造物节之后，电商的品类被阿里再度延伸，除传统的标准化产品以外，大量创新甚至是跨界创新产品成为电商未来新宠，如此，京东辛苦许久稍看休息的品类扩张工作又要重新开始，但碍于前文两点，京东如何才能吸引创新者的注意将是其今后的主要命题。

淘宝造物节推出，阿里是要断了京东的前路，刘强东未来的敌人只有马云恐怕所言尚早。

此次淘宝造物节，铁哥乐见创业者通过自己创新力获得市场和用户的重视，并由此获得商业成功，一切成功本就应该是由创新发展，如今一切回归常态，可喜。

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