BAT围剿战升级，今日头条如何杀出重围？

摘要：BAT围剿战升级，“老司机”穷追不舍，今日头条如何杀出重围？| 新榜观察

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今天下午，今日头条宣布，由于微信技术限制，近期无法将关联微信内容源同步到头条号平台。

同样是今天下午，北京市网信办、市公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈今日头条、火山直播、花椒直播,依法查处上述网站涉嫌违规提供涉黄内容,责令限期整改。

今天下午的约谈现场 央视网供图

央视此前报道，个别资讯客户端涉嫌推送“艳俗”直播，其中就有因精准算法推荐闻名的今日头条。

据报道，从2016年下半年开始，今日头条客户端会不定期推送一些直播秀链接，点开链接，就会进入一个叫“火山直播”的直播板块，这里面大量女主播穿着性感暴露，而且，这个火山直播还有独立的App下载。

就在上周，今日头条还连续第八个月发布低俗内容整顿通告，处罚436个涉及色情低俗内容的违规头条号，其中封禁85个，禁言帐号351个。

对这家强势崛起的互联网“新贵巨头”而言，最近遭遇的烦心事确实不少，最严峻的恐怕就像很多观察人士指出的那样——来自BAT的围剿开始升级了！

微信限制头条号抓取内容

如今，今日头条已成为仅次于微信的流量黑洞。

从公开数据对比来看，微信的月活用户达8.89亿，50%用户每天使用微信时长达到90分钟。严格意义来说，毕竟微信是一款依赖度很高的社交工具，反观以资讯分发为主的今日头条，人均停留时长达到惊人的76分钟。

今日头条创始人、首席执行官张一鸣在2016年世界互联网大会上透露，截止10月底，今日头条已经累计有6亿的激活用户，1.4亿活跃用户。

在很多观察者看来，今日头条正逐渐成长为继BAT之后的互联网“超级玩家”，也令平台间围绕内容和流量的角逐不断升级。

今天下午，今日头条向平台账号运营者宣布，由于微信技术限制，近期无法将关联微信内容源同步到头条号平台。

今日头条采取的反应措施，则是鼓励运营者“手动发表文章，可获得更好的推荐和收益”。

此外，微信修改原创规则，也被视为抢夺优质原创内容的重要动作，针对的正是包括头条号在内的其它内容分发平台。

据报道，上个月微信平台悄悄修改了原创规则。按照新规：如果有公众号文章抄袭原创文章，并在原创文章推送之前抢发但不标注原创，那么原创文章在推送时，就会出现提示“文章的原创版权已被侵占”。

有分析说，新规其实并未对原创内容带来更多保护，反而会将侵权行为“合法化”，背后隐藏着平台间争夺优质内容的“大阴谋”——在新规下，那些原本可以分发在其它平台上的内容，必须优先发布在微信公众号，不然就会被其它自媒体在微信平台抢发。

对此，腾讯公司公关总监在微博也做出回应。

为网罗优质自媒体入驻，头条号、企鹅号、UC号、百家号等平台在图文领域的“撒钱大战”早就打的不可开交。

有媒体和自媒体人对比多个自媒体平台的补贴收益后得出结论：企鹅号对原创内容的补贴力度更大，自媒体人在今日头条上的广告分成收益更高，而UC号（现升级为“大鱼号”）则是近来补贴最猛的平台。此外，百度公司公布，百家号入驻自媒体最高月收入突破20万元。

战火蔓延至短视频，腾讯、阿里携资本入局

如果说今日头条和微信之间的博弈，还只是停留在内容分发上，那真正的战火则已蔓延至被称风口的短视频领域。

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4月7日，媒体披露，今日头条已在2016年底拿到红杉资本、建银国际等方面投资的10亿美元D轮融资，估值超过120亿美元。除活跃用户、使用时长，今日头条在两年间估值翻了24倍，也被舆论视为“或已成BAT大敌”最重要的依据。

在本轮融资进行的过程中，新浪和奇虎360董事长周鸿祎也被曝已分别退出今日头条的股东名单中；其中新浪将股份转赠给其他内部投资人，周鸿祎则是将股份转让给今日头条的管理层。

外界猜测，这和今日头条在短视频业务拓展上与新浪微博之间产生的竞争有关。

公开数据显示，2016年头条短视频日均播放量比2015年增长605%，去年9月的头条号创作者大会上，张一鸣宣布：未来12个月，今日头条将拿出至少10亿人民币，分给短视频头条号作者。

此外，今日头条还通过海外收购和取得视听牌照完善这个领域的布局。

在BAT三足鼎立的互联网江湖中，这被视为今日头条想通过抓住短视频风口完成突围的决心，而10亿美元D轮融资正是要补充这场硬仗需要的“枪炮弹药”。

但很快，腾讯、阿里便通过各种方式“进军”短视频领域。今年以来，短视频领域发生两件标志性事件：

3月23日，快手宣布完成3.5亿美元的融资。由腾讯领投，此前曾获得百度、红杉资本等投资。

一周之后，3月31日，阿里文娱宣布土豆全面转型为短视频平台，在阿里文娱的生态助力下全力进击PUGC领域。

前者涉及腾讯，而根据快手提供的数据，日活用户超过5000万（也有观察者说，这一数字偏高），日上传视频超过500万条，用视频的方式帮助4亿人记录和分享生活，可以简单判断的是，快手的用户人群和今日头条的使用者重合度可能很高，腾讯或试图收购快手来迅速补位短视频。

后者则涉及整个阿里系，让土豆全面转型专注于短视频，阿里UC去年12月发布“W+”量子计划，投入10亿元，通过“量子奖金+广告分成”扶植优质内容创作。今年4月起，阿里文娱还将追投10亿，以合计20亿现金升级“量子计划”为“大鱼计划”。

此外，2017年开年，李彦宏在百度内部信中那段“百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发”的表态，更是被业界解读为正式向今日头条宣战。

在今日头条的产品扩张过程中，无论将触手伸向哪里，都在触动以BAT为代表的中国互联网“既得利益者”，比如类似知乎的头条问答、类似微博大V的名人入驻打法等。

不仅如此，一些传媒“老司机”领衔的自媒体平台也在内容分发战场上发起突袭战。

比如，今天，一点资讯与南方都市报联合宣布达成战略合作，南方都市报的新闻资讯和视频、直播等内容将全部接入一点资讯。

一点资讯与南方都市报战略合作签约仪式现场

原新浪网总编辑、小米原副总裁、现一点资讯和凤凰网联席总裁陈彤说，一点资讯主要通过人工干预+机器学习来提升新闻品质和质量。以前新浪为代表的门户，技术比重相对较小，主要靠纯编辑的比拼。

陈彤认为，总的来说，微博时代比的是社交运营，现在变成了以技术驱动为基础，加上人工干预相结合的方式......只依赖算法进行个性化推荐的方式很容易带来内容品质的下降。

有分析认为，陈彤这些话虽然不点名，却也意味深长。

另有报道称，陈彤到一点资讯后，拉来了不少盟友，其中最重要的就是老东家新浪——新浪微博与一点资讯、凤凰网在内容等维度实现无缝衔接，形成社交共振（在新浪退出今日头条股东之前，今日头条是微博的合作伙伴）；而“一下科技”（新浪是其重要股东）旗下“秒拍”、“小咖秀”、“一直播”产品矩阵，与一点资讯、凤凰网达成深度合作。

前有围剿，后有追兵，今日头条遭遇巨大压力和挑战，它将如何突围？

除了微信公众号，身为内容创业者的你，还入驻了哪些自媒体平台？如何看待这场声势浩大的“围追堵截之战”？欢迎在文末留言，分享你的观点和故事。

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