移动互联网格局之下，电商与社交兴趣内容平台合作已成为不可逆的趋势，如微信借移动社交垄断性优势与京东、滴滴、大众点评等交易型平台合作，各垂直电商也纷纷加重在微博、内容社群等社会化媒体的滲透力度。但迄今为止，仍未看到真正的成功案例，其中原因很多，纠其核心问题在于电商仅将社群平台作为“导流”入口，仍是传统的PC引流思维。