社区、场景、媒体，后电商时代电商酿成啥样？

电商，曾经因为ta的孝敬，加快了互联网对付我们普通黎民糊口的真正改变，从消费角度的深刻改变，一时间，我们在谈互联网的时候，许多时候谈的就是电商。

如今，跟着阿里、京东、唯品会、洋船埠等各个种类，各类形态电商平台的降生以及逐渐形本钱身的气候，电商迎来了转型进级的新阶段，各类的全新观念的引入，各类微创新的呈现，都符号着一个后电商时代的到来。

电商1.0：流量电商时代

清楚记得，一次蚂蚁金服举行的，关于O2O的培训教室上，台上来自阿里的讲师，在答复一个台下观众，关于本身开设了一个开了不就的淘宝店，有什么步伐可以或许晋升效能，当确认是没有到达皇冠级此外时候，阿里的讲师坚决发起这位伴侣关了网店，因为已经没有几多时机了。

#p#分页标题#e#

早期通过淘宝开店，享受了早期红利的淘宝店家，跟着流量本钱的升高，在没有必然的品牌知名度和低本钱流量导入的前提下，一个从零开始的店肆基础无法实现屌丝的逆袭，流量电商时代进入到了末期。

电商1.0的典范特征是流量电商，电商的生意业务更多的时靠流量的转化，并团结电子化平台的助力，实现了高效的商品流转，最终在互联网早期流量红利当头的时代，培育了阿里淘宝的传奇。

流量电商或许经验了两个阶段，其一是“综合平台”阶段，降生了C2C的淘宝平台，B2C的京东平台以及天猫平台，跟着两大综合平台，淘宝（大综合）、京东（家电综合切入的全品类）的龙头职位，综合平台的呈现已经很难，因此流量电商进入到了第二阶段，那就是“垂直细分平台”的阶段，在这样的一个阶段，降生了诸如特卖的唯品会，女性用品为主的梦芭莎等等，从综合平台到细分平台，流量电商在不绝的进化。

#p#分页标题#e#

与此同时，在别的一个维度，流量电商也经验了几个较量非凡的阶段，那就是微商阶段，操作社交东西的流量举办的基于流量转化而来的电商，同时，跟着对外开放水平的提高，以及消费者需求的进级，跨境电商作为流量电商的一个外洋逆向形态也不绝呈现。

电商2.0：社区电商时代

所谓的社区电商阶段，主要是指形成了基于社区的用户群体和场景（线上and线下）进口而形成的电商形态，固然也有着明明的流量电商特征，可是其焦点的逻辑更多遵从人群和场景等详细标签而形成，而非简朴的流量堆砌。

这类电商典范的包罗，基于糊口社区形成的人的社群，并通过这部门人群的电商需求的满意实现其平台的贸易代价，包罗“考拉社区”基于每一个小区住民形成的社群，提供综合的电商生意业务和社区处事提供的综合电商生意业务平台。

#p#分页标题#e#

别的一种是基于一个场景，出格是用户事情和糊口的社区场景，办理这个详细区域范畴内的一个特征明明的社区住民的电商需求，也就是场景电商，包罗“彩糊口”，基于物业打点的延伸，为一个物业公司包围范畴内的用户的电商需求办理，形成了社区场景电商。

尚有一种是典范的社区电商，环绕一个贸易处事提供的主体，处事其包围的一个社区，这个社区可以是一个物理上的住宅区，也可以是跨住宅区的，好比天虹超市所开展的基于一个区域内的处事工具的电商需求所展开的电贸易务。

社区电商的最为显著特征是从一个有形的物理空间（场景）可能无形的人群组织（社群）的需求出发，举办电子化的商品销售行为，并共同必然的处事提供，形成的社区电贸易务模式，此时的社区更多时候是一种线上线下团结的社区。

电商3.0：媒体电商时代

#p#分页标题#e#

媒体电商一直以来都被提及，可是真正实现媒体电贸易务创新打破的案例其实呈现的时间并不长，假如说流量电商是电商的起点，社区电商是电商的进化，而媒体电商是电商的真正意义上的进级，已经不简朴从CPM向CPS进级那么简朴，更多的是一种思维模式和方法要领的彻底进级。

媒体本质上就是一个代价观流传的东西，一个“洗脑”的东西，因此所谓的媒体电商，本质上是举办代价观输出，形成绝对的影响之后的商品销售和处事提供行为。

典范的代价观电商就是罗振宇和他的“罗辑思维”，通过代价观的输出，形成配合的代价取向，并通过电商的形式实现其代价观流传结果的变现，亦包罗“黎贝卡的异想世界”自媒体公家号，都采纳用媒体东西举办代价观、世界观、糊口方法的流传和深度影响之后，形成了电商生意业务的需求，而促成电商的实现。

#p#分页标题#e#

而广州妈妈网则典范的时一种通过社区形式（社区论坛）形成的媒体影响力和品牌公信力，最终转化成为支持电商生意业务的动力，形成了事实上的媒体电商，即代价认同基本上的电商生意业务实现。

而别的一种类媒体的电贸易务就是各类的评测类的，媒体流传导购类的电商形式，包罗专注于智能产物导购的“智能帮”，就是通过吸引优秀的，可以或许出产优质UGC内容的极客，书写文章，点评产物体验，形成智能产物的大量的评点，最终形成对付用户智能产物消费的消费引导，最终通过消费佣金提成来实现代价，最终成绩了评测类，榜单类的具有媒体属性的媒体电商项目。

电商在中国的成长进程，固然大潮涌动，可是细节处却在经验不绝的进级和转型，在进级再转型的进程，个中的成长变革是飞快的，也是适应市场不绝变革而采纳的。

#p#分页标题#e#

当下，流量电商的红利期不光只是已往了，更多时候已经不存在流量电商多大的竞争优势，电商的本钱收益布局已经险些和当初的线下商务业务保持一致，所谓的本钱优势和技能红利也不再存在，与此同时，一些细分规模电贸易务的呈现，基于社区和场景的电商，以及基于媒体代价流传东西帮助而成的媒体电商形式正在鼓起，最终将成绩当下电商成长模式的殽杂多元状态。

电商照旧谁人电商，电商已经不是谁人电商，电商依然存在，却又似乎不再存在，这就是当下的电商，当下电商的真实状态，三种模式同时并存，鱼目稠浊的各类范例和代价取向的电商，当本日你在谈论电商的时候，你在谈论哪个电商呢？（完）

作者：道哥（栾春晖），自媒体人，华南创业新媒体闹客邦首创人（微信公家号：nockclub）